在时尚行业工作了30多年后，杰玛于2020年创立了“The Elephant in my Wardrobe”品牌，旨在挑战过度消费和“一次性时尚”现象。 由此引发的探讨促使她辞去工作，完成了“时尚未来”方向的硕士学位，并开始攻读博士学位。她的研究旨在探讨呈指数级增长的二手市场是否能成为减轻时尚产业环境影响的一种途径。杰玛致力于分享自己的所学所思，她通过写作、演讲、升级再造、为朋友修补衣物等方式，倡导“激进消费主义”，并不断发问：“时尚的未来是否在于二手？”