体育行业是否该因世界杯服装浪费问题而被出示红牌？
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如果没有足球迷们同样热烈的欢呼与失望，那就称不上是世界杯了。而对于能够借此机会挖掘相关消费支出的零售商和品牌而言，这无疑是一大助力。
据VoucherCodes的一份报告显示，预计英国在今年的世界杯期间将在运动服上花费2.96亿英镑。这相当于大量足球衫。事实上，据足球周边产品分析师彼得·罗尔曼博士称，估计销量将在1800万至2300万件之间。
对于足球迷来说，可选的款式非常丰富。随着48支球队成功晋级本届赛事，已有超过100款新球衣设计问世（包括主客场球衣及其他款式）。此外，足球球衣还提供多种版本，从官方比赛球衣到复刻版球衣，再到价格亲民的非官方版本，应有尽有。
球迷和体育行业往往忽视了这一点：这种做法本质上是多么浪费。“绿色足球”（Green Football）发起的“伟大拯救”（Great Save）活动对此进行了清晰阐明，报告显示，每年有10万吨运动服被送往垃圾填埋场，相当于5亿件足球衫。
那么，运动服饰零售商和品牌是否应该采取更多措施，鼓励那些希望支持自己喜爱的球队的球迷践行“有意识的消费”呢？
零售商的退货政策是否成了肆意消费的“通行证”？
根据英国连锁超市ASDA的一项调查，80%的英国消费者认为足球球衣价格过高，超过半数的人表示，正是因为价格原因，他们才选择不购买。
考虑到官方比赛球衣的零售价超过100英镑，而复刻版球衣的价格也仅略低于100英镑，这似乎是可以理解的。
ASDA旗下的George服装品牌敏锐地捕捉到了这一商机，推出了一系列英格兰和苏格兰足球队的T恤，这些均获得官方授权，零售价均在12英镑或以下。这里有几个值得探讨的点，首先是伴随推出的“Shirt Happens”营销活动。
这意味着，购买了符合条件的英格兰或苏格兰队T恤的顾客，如果其支持的球队未能晋级世界杯决赛，可以将T恤退回并换取其他商品。因此，如果您购买了英格兰队T恤，而英格兰队在决赛前就被淘汰，您可以将T恤退回并获得礼品卡退款。苏格兰队的情况也是如此。
顾客可以穿着过该T恤，即使T恤有污渍或破损，仍可获得礼品卡退款。但他们必须在所属队伍退出比赛后的24小时内，将T恤退回参与活动的ASDA门店。ASDA表示，所有退回的T恤都将捐赠给慈善机构。
可以说，“Shirt Happens”这一倡议助长了不可持续的购物行为。消费者实际上被赋予了购买那些他们无意长期保留、甚至可能只穿几次就不再穿的服装的“许可”。此外，消费者也没有动力去爱惜所购商品，因为只要符合退货条件，即使是受损的产品也能退回。
没错，虽然这些退回的产品会捐赠给慈善机构，但之后它们的去向似乎有些模糊。这些T恤是会被转售、回收利用，还是以某种方式再次使用，抑或最终流向了其他国家的某个地方？它们会不会成为国外日益堆积如山的西方服装废弃物中的一部分呢？
逢场作戏的球迷表现出不可持续的消费行为
此外，ASDA推出的平价T恤和回购活动究竟瞄准了哪些人群，这也值得深思。该超市在调研中发现，60%的英国人自认为是“晴天球迷”，只在重大赛事期间观看足球比赛。
其中55%的普通球迷表示，身着球队队服能让他们感觉自己是赛事的一部分，而46%的人会考虑专门为重大赛事穿上足球球衣。
半数受访者还表示，如果比赛结束后可以退换，他们更愿意购买这件T恤。
ASDA价格低廉的正品品牌T恤和“超值退货”活动，都迎合了这些“晴天球迷”的需求。这些举措让该零售商能够吸引那些想体验赛事文化、但又不愿为此投入太多，且乐于在比赛一结束就丢弃相关商品的消费者。
这与“有意识的消费主义”背道而驰。尽管ASDA确实指出，通过退款购买其他服装，消费者有望买到会长期保留且使用更频繁的商品，但该计划所产生的服装废弃量依然相当可观。
如果英格兰队或苏格兰队打进决赛，那些“晴天球迷”虽然无法退还T恤，但很可能还是会把它们扔掉——这些衣服最终可能会被送进垃圾填埋场。而如果这两支球队被淘汰，消费者拿到礼品卡用于再次购物，那么他们购买的服装数量将翻倍，而生产和处置这些服装所带来的环境影响也将随之加倍。
值得注意的是，“绿色足球”（Green Football）的研究发现，将一件足球衫多穿九个月——即再穿一个赛季——可将该服装的碳足迹、水足迹和废弃物足迹减少多达30%。
这一数据指的是正规品牌服装，而非ASDA那些便宜的T恤，但它仍然表明，最负责任的消费方式是延长所购服装的使用寿命。此外，在选购时也要有意识地做出选择。
ASDA的世界杯营销活动似乎与这两者截然相反。
图片说明——图片来源：杰克·斯塔滕/Insider Trends
减少、再利用和回收
一些足球俱乐部已经开始尝试将球衣设计重复使用多个赛季，但当然，对于大约每四年才举办一次的重大赛事来说，这种做法行不通。
但足球行业完全可以做得更多，既要探讨服装废弃物问题，也要积极倡导转售和再利用。
例如，今年瑞典足球俱乐部IFK哥德堡在哥德堡市中心开设了一家“再利用”快闪店。该快闪店与俱乐部球衣制造商Craft合作，出售IFK哥德堡在本赛季比赛中使用过的球衣和装备。球迷们还可以选购复古装备和经过修复的球衣。
考虑到欧足联（UEFA）于2023年发布的《循环经济指南》估计，球员所穿球衣中多达60%会在赛季结束后被销毁，这既是一种减少浪费的绝佳方式，也能让球迷拥有自己心仪俱乐部的一小部分。
此外，越来越多的独立设计师和慈善机构开展合作，将旧足球服改造成新的服装或配饰，例如哈蒂·克劳瑟（Hattie Crowther）的“Soft Armour”头饰项目。这不仅是减少运动服装被送往垃圾填埋场数量的绝佳方式，还能将足球服改造成消费者觉得可以更经常穿戴的单品。
足球行业面临的垃圾问题之一在于，球员经常在俱乐部之间转会，这意味着新俱乐部会为他们生产新的球衣。当球员离开原俱乐部后，原俱乐部的球迷往往会丢弃旧的球员球衣。将这些旧球衣改造成新的可穿戴物品，能让球迷在不再过分关注球员名字的情况下，依然能够表达对球队的支持。
图片说明——图片来源：杰克·斯特拉滕/Insider Trends
此外，人们也开始将老款球衣重新定位为承载足球历史瞬间的“经典藏品”。例如，球迷可能会寻找某支球队在赢得重大国际赛事时所穿的球衣，或是某位已退役球员在其事业巅峰时期穿过的球衣。这既是一种融入足球故事的方式——无论对于当时亲临现场的球迷，还是那些遗憾未能亲临现场的球迷而言——同时也是一种开启话题的契机。
职业足球俱乐部和国家队可以采取更多措施来鼓励这种行为，例如效仿哥德堡IFK俱乐部开设的快闪店，让球迷在那里购买旧球衣。它们还可以提供升级再造服务，甚至从球迷手中收购不再需要的官方球衣进行转售。
FC88 与足球俱乐部合作，将俱乐部闲置、不再需要或印错的足球球衣，以及其他可利用的物品，加工成新产品，供球迷购买。这些产品包括棒球帽、渔夫帽、笔记本电脑包以及种类繁多的包袋。FC88 及其欧洲生产工作室负责制作这些产品，随后将成品交还给足球俱乐部，供其通过线上渠道及球迷商店进行销售。
但体育行业若想进一步鼓励更具环保意识的消费，还可以采取另一种方式：不刻意销售那些仅为短期使用和吸引眼球而设计的产品。而像世界杯这样的全球性赛事，正是该行业挺身而出、开始探讨其长期回避的可持续发展议题的绝佳平台。