更少、更好、更贴近：是什么在塑造时尚需求？

11月4日，在“曼彻斯特制造与地区”活动上，欧睿国际（Euromonitor International）时尚行业全球洞察经理玛格丽特·勒·罗兰（Marguerite Le Rolland）分享了她对正在重塑英国和欧洲时尚业格局的各种力量的展望。

面临压力的市场

经济的不确定性正在改变人们的消费方式。欧睿国际（Euromonitor）在此次活动中发布的研究报告显示，45%的全球消费者计划在2026年增加储蓄。消费者在购物时还会权衡购买与体验的价值，并在购买前通过网络比较产品和价格。

英国仍是欧洲最大的服装和鞋类市场，预计2026年的零售额将达到617亿英镑。但若将通货膨胀因素考虑在内，增长态势则大不相同：该报告预测，未来五年内实际零售额将出现小幅下滑。

这种压力正在重塑市场格局。注重价值的零售商和高端品牌正从中发掘商机，而许多中端市场企业则面临更严峻的挑战，需要证明其产品物有所值。

“价值”不仅仅意味着低价

对于消费者而言，舒适度、性价比、质量和耐用性是购买时尚单品时最重要的考量因素。勒·罗兰在演讲中将“价值”定义为价格、质量、体验和个人价值观的综合体现。

这为品牌提供了空间，使其能够更清晰地阐述产品优势：穿着效果如何、耐用性如何、功能如何，以及其独特之处何在。这也解释了运动装和运动休闲装的吸引力所在——舒适与性能这两大特质能够延伸到衣橱中的更多单品。

健康是另一个影响因素。研究结果显示，健康在消费者的消费优先级中位居前列，消费者既关注身体健康，也关注心理健康。对于时尚企业而言，这为功能性服装、专业产品以及将时尚与健康相结合的合作项目开辟了新的可能性。

供应链和购物方式正在发生变化

该报告还强调，关税、不断上涨的投入成本以及新出台的法规正促使企业重新审视采购和产品信息。在多个国家分散生产有助于企业管理风险，但同时也意味着需要跟踪更多的供应商和数据。涉及滞销库存和产品可追溯性的规定，进一步增加了对更清晰供应链信息的需求。

与此同时，二手交易和维修正逐渐成为人们购物方式的一部分。生成式人工智能也开始影响产品发现：欧睿国际（Euromonitor）的2026年消费者调研显示，22%的受访者表示它影响了他们的购物行为。

这些趋势为时尚企业指出了一个实际挑战：精简产品线，彰显品质与耐用性，并确保产品信息既便于顾客理解，也便于数字工具识别。

随着曼彻斯特持续吸引那些希望将业务拓展至伦敦以外地区的时尚零售商，这座城市正成为勒·罗兰所描述的不断变化的行业格局的一部分：在这个市场中，品牌需要通过提供实用、耐用且物有所值的产品来赢得关注。