欧盟禁止销毁滞销服装的举措对时尚行业意味着什么

如果你认为这并不是什么大问题，那么数据却说明了另一种情况。据估计，欧洲每年有4%至9%的滞销纺织品在被穿戴之前就被销毁了。这一数字介于26.4万吨至59.4万吨之间。

那么，现在服装行业打算如何处理所有这些衣服呢？

图片来源：杰克·斯特拉滕/Insider Trends

 

规则

新规定自7月19日起对大型企业（即员工人数250人以上且年营业额超过5000万欧元的企业）生效。中型企业（员工人数50至249人且年营业额不超过5000万欧元）则有至2030年的过渡期，届时才需遵守相同规定。目前，小型和微型企业不受此影响。

此外，该销毁禁令不仅适用于在欧盟境内经营的企业，还适用于任何被归类为“生产者”的主体，即首次在欧盟市场销售纺织品的制造商、进口商或分销商。

一项最重要的新要求是，企业必须公开披露每年丢弃的未售出产品数量及其最终处置情况。这一信息，连同年度产量数据，此前一直是各品牌严加保密的。

在某些情况下，仍允许销毁商品，例如不安全产品、假冒商品、无法修复的损坏商品、被拒收的捐赠品，以及无法在不损坏产品的情况下移除其徽标、商标或可识别设计的产品。品牌方必须提供证明才能享受这些豁免。

品牌也不能仅仅通过将滞销库存送去回收来规避这一规定，因为根据新规，这仍被视为销毁（除非获得豁免）。其原因在于，销毁禁令所依据的总体立法——《可持续产品生态设计条例》（ESPR）。

ESPR旨在通过设计更耐用、可重复使用和可维修的产品，延长产品使用寿命，并支持向循环经济转型。因此，品牌在考虑回收之前，应先探索将滞销产品转售、再利用、再制造或捐赠的途径。

图片来源：杰克·斯特拉滕/Insider Trends

影响

这些就是规则，但我们认为它们会在时尚界引发哪些变化呢？

嗯，改进预测和过量生产将成为一个重要的关注点。产量越少，潜在的滞销量就越少。但总会存在一定程度的过剩——无论是为了应对预估的需求、可能出现的损耗，还是外部事件的影响——因此，每件产品都能售罄的未来是不现实的。

 

销售

服装潮流可能会从极度追随潮流的款式，转向更经典、更百搭的设计，这类设计可以一季又一季地重新推出。不过，如果品牌必须将商品存放至下一季，这可能会增加其仓储成本。

随着各品牌加大力度清仓处理原本会报废的商品，折扣力度预计将进一步加大。这种清仓销售可能在品牌自营门店进行，也可能通过奥特莱斯和批发合作伙伴进行。在Vinted和eBay等数字平台的推动下，蓬勃发展的二手经济也可能成为一个日益重要的销售渠道。

 

再利用

维修服务有可能成为时尚品牌核心业务的重要组成部分，无论是通过内部部门还是与外部服务提供商合作。为了在规模化运营中实现成本效益，品牌需要在产品设计阶段就考虑便于维修的因素，并慎重选择材料。

升级再造和再制造是另外两个具有增长潜力的领域。品牌可以开始将滞销服装视为原材料来源，并将这些商品重新加工成新产品。

对于奢侈品牌而言，升级再造或许是一种途径，既能彰显其一贯以来的独特性和稀缺性——这些特质过去往往是通过销毁滞销产品来维系的——同时也契合了当前消费者将个性与自我表达视为核心诉求的消费行为。

退货问题也将成为一个重要因素，因为各品牌必须设法处理那些以当前形式可能无法再次销售、而过去本会被销毁的产品。这可能意味着在经济上合算的情况下对商品进行维修，或者将其改造成其他产品。

 

捐赠

随着品牌将捐赠作为处理滞销服装的一种方式，慈善合作可能会增加，但人们确实担心，这些商品会被推给那些缺乏相应基础设施、资金或资源来处理它们的机构和市场。 

同样，那些被作为捐赠品提供但未被接受的滞销商品，经许可后可以予以销毁，因此如果遇到强烈反对，这些商品最终仍可能被送往垃圾填埋场。

品牌还需谨慎审查所使用的任何渠道和合作伙伴，特别是当它们提供滞销商品管理服务时，以确保产品得到妥善处理。

6月，欧洲反欺诈办公室（OLAF）报告称，有4,200吨纺织废料被非法从意大利运往土耳其。这些纺织品被贴上了虚假标签并运往海外，目的是规避环境法规和高昂的回收成本。

隐瞒滞销商品的处理情况将变得更加困难，因为品牌方必须对每件商品及其去向进行说明。如果某件商品被销毁，品牌方必须记录销毁的理由，且相关记录须保存五年。

 

报告

时尚行业即将迎来的一大变化，在于需要完成的报告工作量。 

以一件T恤的退货为例。该品牌需要记录该商品的所在位置、商品状况、后续处理方案（转售、再利用、维修等），并保留其后续处理情况的记录。

这一责任不能仅由可持续发展团队、法务部门或行政人员承担。品牌必须将产品的生命周期视为企业各个部门的共同责任，因为从设计、制造到销售和营销，产品的生命周期涉及企业的方方面面。 

如果时尚品牌此刻想要打破什么，那必然是其业务中的部门壁垒。