ASKET为期一年的“洗后即穿”实验向我们揭示了什么关于服装耐用性的信息
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耐用性是时尚界许多关于可持续性讨论的基础。人们指出，质量低劣是快时尚产生负面影响的主要原因之一。批评者指出，服装的使用寿命很短，穿洗几次后就会破损，随后便被丢弃。
为此，一些品牌将产品的质量和耐用性作为差异化卖点。
不过，这些说法中往往缺乏能佐证其真实性的证据。
这些衣服一旦落入消费者手中，实际耐用性究竟如何？品牌能否真正声称其产品比其他品牌更耐用——因此值得消费者多花钱购买？
ASKET 在过去的一年里一直在探索这个问题。
图注——图片来源：ASKET
为期一年的穿着与洗涤实验
瑞典服装品牌ASKET成立于2015年，是可持续时尚领域的一家知名品牌。该品牌仅设计和销售一个常设系列，包含数量有限的几款基础单品，所有产品均采用天然纤维制成，并在欧洲生产。
ASKET 的产品设计旨在经久不衰——从而尽可能长久地留在顾客的衣橱里——因此，该品牌希望研究其服装的耐用性究竟如何。
这是一项艰巨的任务，因为大多数消费者拥有大量不同的衣物，这意味着不同单品的穿着频率会随着时间推移而有所不同。穿着和清洗频率更高的衣物，预计会比其他衣物更快地磨损。
为了真正了解衣物在穿着和洗涤过程中会发生什么变化——以及其状况恶化到消费者可能将其丢弃需要多长时间——ASKET开展了一项为期一年的穿着和洗涤实验。
从2024年3月8日起至2025年3月8日止，50名居住在斯德哥尔摩的男性参加了此次测试。其中4名参与者是ASKET的员工，其余均为客户。
要求每位参与者在全年范围内，尽可能仅穿着由八件ASKET产品组成的衣橱。此举旨在确保这些服装被尽可能多地穿着，从而模拟出它们在普通顾客衣橱中使用多年期间的预期穿着次数。
选出的八件衣物包括：2件T恤、1件牛津衬衫、1件美利奴羊毛衫、1件羊绒衫、1件卫衣、1条牛仔裤和1条卡其裤。
要求参与者在实验进行期间，至少有85%的天数穿着这八件服装中的一件。
那么，结果如何呢？
图注——图片来源：ASKET
数据说明了什么？
报告是该实验价值的关键——ASKET需要能够追踪每位参与者每件单品的穿着和洗涤情况。因此，该品牌开发了自己的基础追踪应用。
为了确保参与者不会中断数据上报，该应用程序每天晚上都会向每位参与者发送一条短信，提醒他们记录当天的数据。这些数据包括当天穿了哪些衣物、这些衣物是否已清洗，以及对衣物状况的评分。
通过每次都要求对物品状况进行评级——评级范围从1（破烂）到5（崭新）——ASKET希望能够监测每件物品随时间推移因磨损和洗涤而产生的劣化情况。
目前，ASKET尚未公布该实验的完整数据，但我们已掌握前300天的统计数据——这占测试周期的82%以上。总体而言，我们已能对产品的表现有相当清晰的了解。
首先，参与者在87%的日子里至少穿了一件该款服装。这一比例高于参与实验所需的85%门槛。
平均而言，参与者每天会佩戴这八件物品中的两件。
300天后，每件衣服平均被穿过62次，洗过12次。
经过这一切，每件服装的平均状况评分都是4/5。这与“崭新”评级（5）相差无几。
当你深入查看部分参与者的具体反馈时，情况就变得更有趣了。例如，一位参与者表示自己穿了这条牛仔裤298次——基本上是整个体验期间每天都穿——尽管经过如此频繁的穿着，他仍给这条牛仔裤的状况打了4分（满分5分）。
另一位参与者穿过135次的T恤，在300天后，其状况评分同样为5分中的4分。
关键在于，在300天后被评为1分（无法穿着）的物品，仅限于那些因消费者发生某种意外（如弄脏或撕裂衣物）而受损的物品。
图注——图片来源：ASKET
寿命确实很难衡量
不过，ASKET的实验所揭示的最重要的一点是，客户留存率很难衡量——因为这在很大程度上取决于客户的行动。
以一位ASKET客户为例，他在300天内穿了这件T恤135次。他还表示，这件T恤共洗过29次。另一个人在穿着次数相同的情况下，可能洗过这件T恤更多——或更少——次，这可能会影响其状况评分。
顾客穿上一件衣服的次数是一方面。另一方面则是他们穿着这件衣服时在做什么——衣服承受着多大的摩擦和压力？他们是在进行轻度的日常活动，还是在从事体力劳动？是在运动，还是坐在办公桌前？他们每天穿着一双鞋走2,000步，还是10,000步？
洗涤也是一个因素。有些顾客每次穿完都会洗衣服，有些则不会。像牛仔裤这样的衣物，其设计初衷就是比其他衣物更耐穿，洗涤间隔更长。有些顾客会严格遵守洗涤说明，有些则不会，这都会影响衣物的使用寿命。
正如ASKET自己所指出的，有些单品的穿着频率比其他单品更高。T恤和牛仔裤全年穿着的频率很可能比针织衫更高。作为内搭的衣物可能比外层衣物需要更频繁地清洗，或者会受到更多的摩擦。
实际上，要准确量化一款产品的耐用程度确实非常困难。但通过开展这项实验，ASKET 现在掌握了比大多数品牌更详实的数据，这些数据反映了其产品在顾客日常穿着和保养的实际使用条件下——也就是顾客在日常生活中使用这些产品的过程中——的耐用表现。ASKET 可以将这些数据分享给消费者，以帮助他们做出购买决策。
图注——图片来源：ASKET
耐用性是实现可持续时尚未来的关键
与此同时，我们不能忽视这样一个现实：绝大多数消费者并不会将购买的服装保留到穿旧为止。因此，强调耐用性和每次穿着成本降低等卖点，可能并非促使他们购买的最有效方式，因为他们持有该商品的时间不足以体验到这些好处。
但这并不意味着品牌就应该放弃对品质和耐用性的追求。
据瑞典Mistra Future Fashion报道，“延长每件服装的使用寿命，使其使用寿命翻倍，将使环境负担减少近一半”。
可持续时尚的未来不仅仅在于让每位消费者拥有能穿到报废的服装——尽管“少买多穿”确实是最环保的选择。它还意味着服装要足够耐用，能够被不同的人多次转售和重复穿着，从而为消费者提供一种切实可行的替代方案，让他们不必总是购买新衣。