Moda sektöründe 30 yılı aşkın bir süre çalıştıktan sonra Gemma, aşırı tüketime ve tek kullanımlık modaya karşı çıkmak amacıyla 2020 yılında “The Elephant in my Wardrobe” adlı girişimi kurdu. Orada başlayan tartışmalar, işinden ayrılmasına, “Fashion Futures” alanında yüksek lisans yapmasına ve doktora programına başlamasına yol açtı. Araştırması, katlanarak büyüyen ikinci el pazarının modanın çevre üzerindeki etkisini azaltmanın bir yolu olup olmadığını inceliyor. Öğrendiklerini paylaşmaya kararlı olan Gemma, yazılar yazıyor, konferanslar veriyor, upcycling yapıyor, arkadaşlarının kıyafetlerini onarıyor, radikal tüketiciliği savunuyor ve “modanın geleceği ikinci el mi?” diye soruyor.