Spor endüstrisi, Dünya Kupası kıyafetlerinden kaynaklanan atıklar nedeniyle kırmızı kart görmeli mi?

VoucherCodes’un bir raporuna göre, Birleşik Krallık’ın bu yılki Dünya Kupası sırasında spor giyimine 296 milyon sterlin harcayacağı tahmin ediliyor. Bu, çok sayıda futbol forması anlamına geliyor. Aslında, futbol ürünleri analisti Dr. Peter Rohlmann’a göre, bu rakamın 18 milyon ile 23 milyon forma arasında olduğu tahmin ediliyor.

Ayrıca futbolseverlerin aralarından seçim yapabileceği pek çok seçenek mevcut. Turnuvaya katılmaya hak kazanan 48 takımla birlikte, 100’ün üzerinde yeni forma tasarımı piyasaya sürüldü (ev ve deplasman formaları ile diğer ekler dahil). Resmi maç formaları, replika formalar ve uygun fiyatlı gayri resmi seçenekler olmak üzere çeşitli futbol forması versiyonları da mevcut.

 

Taraftarlar ve spor endüstrisi tarafından genellikle göz ardı edilen husus, bunun ne kadar büyük bir israf olduğudur. Green Football’un “Great Save” kampanyası bunu açıkça ortaya koyuyor ve her yıl 100.000 ton spor giysisinin, yani 500 milyon futbol formasına eşdeğer miktarın çöp sahalarına gönderildiğini bildiriyor.

 

Peki, spor giyim perakendecileri ve markaları, favori takımlarını desteklemek isteyen taraftarlar arasında bilinçli tüketiciliği teşvik etmek için daha fazla çaba göstermeli mi?

 

Perakendecilerin iade sistemi, sürdürülemez bir şekilde alışveriş yapma izni mi?

İngiltere’deki süpermarket zinciri ASDA’nın araştırmasına göre, İngiltere’deki tüketicilerin %80’i futbol formalarının çok pahalı olduğunu düşünüyor ve tüketicilerin yarısından fazlası, fiyat nedeniyle forma almamayı tercih ettiklerini belirtti.

 

Resmi maç formaları 100 sterlinin üzerinde satıldığı ve replika formaların da pek ucuz olmadığı, fiyatlarının 100 sterlinin biraz altında seyrettiği göz önüne alındığında, bu durum anlaşılabilir görünüyor. 

 

Bir fırsatı fark eden ASDA’nın George giyim markası, resmi lisanslı ve perakende fiyatı 12 sterlin veya daha düşük olan İngiltere ve İskoçya futbol tişörtlerinden oluşan bir koleksiyon hazırladı. Burada üzerinde durulması gereken birkaç nokta var; bunlardan ilki, bu koleksiyona eşlik eden “Shirt Happens” kampanyası.

 

Bu sayede, uygun bir İngiltere veya İskoçya tişörtü satın almış olan müşteriler, takımları Dünya Kupası finaline kalamazsa, bu tişörtü başka bir ürünle değiştirebilirler. Yani, İngiltere tişörtünü satın alırsanız ve İngiltere finalden önce elenirse, tişörtü iade ederek hediye kartı şeklinde geri ödeme alabilirsiniz. Aynı durum İskoçya için de geçerlidir.

 

Müşteriler tişörtlerini giymiş olsalar bile, tişört lekeli veya hasarlı olsa bile hediye kartı iadesini alabilirler. Ancak, takımlarının yarışmadan elenmesinden sonraki 24 saat içinde tişörtü katılımcı bir ASDA mağazasına geri getirmeleri gerekmektedir. ASDA, iade edilen tişörtlerin hayır kurumlarına bağışlanacağını belirtiyor. 

 

Tartışmalı bir konu olsa da, “Shirt Happens” girişimi sürdürülemez alışveriş davranışlarını teşvik ediyor. Tüketicilere, aslında saklamayı düşünmedikleri ve muhtemelen sadece birkaç kez giyecekleri giysileri satın alma izni veriliyor. Ayrıca, alıcı iade koşullarını yerine getirdiği takdirde hasarlı ürünler bile iade edilebildiğinden, satın aldıkları ürüne özen göstermeleri için herhangi bir teşvik de bulunmuyor.

 

Ve evet, bu iade edilen ürünler hayır kurumlarına bağışlansa da, ondan sonra ne olacağı biraz belirsiz görünüyor. Bu tişörtler yeniden satılacak mı, geri dönüştürülecek mi, bir şekilde yeniden kullanılacak mı, yoksa başka bir ülkenin bir köşesine mi gidecek? Yurtdışında giderek büyüyen Batı menşeli giyim atıkları yığınlarının bir parçası mı olacaklar?

 

Sürdürülebilir olmayan satın alma davranışları sergileyen fırsatçı taraftarlar

ASDA’nın uygun fiyatlı tişörtleri ve iade kampanyasıyla kimi hedeflediğini sorgulamakta da fayda var. Süpermarket zinciri, yaptığı araştırmada İngilizlerin %60’ının kendilerini yalnızca büyük turnuvalarda futbol izleyen “hava güzelken taraftar” olarak gördüğünü ortaya koydu.

 

Bu ara sıra maç izleyen taraftarların %55’i, takım renklerini giymenin kendilerini o anın bir parçası gibi hissetmelerine yardımcı olduğunu belirtiyor ve %46’sı büyük bir turnuva için özel olarak bir futbol forması giymeyi düşünebileceğini söylüyor.

 

Ankete katılanların yarısı da, yarışma sona erdikten sonra gömleği iade edebilecek olsalar, gömlek satın alma olasılıklarının daha yüksek olacağını belirtti.

 

ASDA’nın uygun fiyatlı, resmi lisanslı tişörtleri ve “Knockout” iade kampanyası, her ikisi de bu “güzel havalarda ortaya çıkan” taraftarlara hitap ediyor. Bu ürünler, perakendeciye turnuva kültürünün tadını çıkarmak isteyen, ancak buna fazla yatırım yapmak istemeyen ve turnuva biter bitmez ilgili ürünlerini atmaktan çekinmeyen müşterileri çekme imkânı sunuyor.

 

Bu, bilinçli tüketim anlayışının tam tersidir. ASDA, para iadesi alarak farklı bir giysi satın alan tüketicilerin, umarız uzun süre saklayacakları ve daha fazla yararlanacakları bir ürün alabileceklerini vurgulasa da, bu uygulamayla ilişkili giysi atığı hâlâ oldukça fazladır.

 

İngiltere ya da İskoçya finale kalırsa, sadece takım iyi giderken taraftar olanlar tişörtlerini iade edemeyecekler, ancak yine de muhtemelen atacaklar – büyük olasılıkla çöp sahasına. Takımlar elenirse ve tüketiciler başka bir alışveriş yapmak için hediye kartı alırlarsa, artık iki kat daha fazla giysi satın almış olacaklar; bununla birlikte, bu giysilerin üretimi ve bertarafından kaynaklanan tüm çevresel etkiler de ortaya çıkmış olacak.

 

Özellikle, Green Football’un araştırmasına göre, bir futbol forması dokuz ay daha, yani ikinci bir sezon boyunca giyilmeye devam edilmesi, giysinin karbon, su ve atık ayak izini %30’a varan oranda azaltabilir. 

 

Bu rakam, ASDA’nın daha ucuz tişörtlerinin aksine kaliteli giysiler için geçerli olsa da, yine de en bilinçli tüketim şeklinin satın aldığınız giysileri daha uzun süre kullanmak olduğunu ortaya koyuyor. Buna ek olarak, ne satın alacağınız konusunda bilinçli davranmanız da önemlidir.

 

ASDA’nın Dünya Kupası kampanyası, bu iki şeyin tam tersi gibi geliyor. 

 

Altyazı - Görsel kaynağı: Jack Statten/Insider Trends

Azalt, yeniden kullan ve geri dönüştür 

Birkaç futbol kulübü, forma tasarımlarını birden fazla sezonda yeniden kullanmayı denemeye başladı; ancak elbette bu, yaklaşık dört yılda bir düzenlenen büyük turnuvalar için geçerli değil.

 

Ancak futbol sektörü, giyim atıkları konusunu gündeme getirmek ve ikinci el satış ile yeniden kullanımı desteklemek için çok daha fazlasını yapabilir. 

 

Örneğin, bu yıl İsveçli futbol kulübü IFK Göteborg, Göteborg’un merkezinde bir “yeniden kullanım” pop-up mağazası açtı. Kulübün futbol forması üreticisi Craft ile iş birliği yapan bu pop-up mağaza, IFK Göteborg’un bu futbol sezonunda kullandığı formaları ve ekipmanları sattı. Taraftarlar ayrıca vintage ekipmanlar ve onarılmış formaları da satın alabildiler.

 

UEFA’nın 2023 yılında yayınladığı Döngüsel Ekonomi Kılavuzunda, oyuncuların giydiği formaların %60’ına kadarının sezon sonunda imha edildiği tahmin edildiği göz önüne alındığında, bu hem atıkları azaltmak hem de taraftarlara en sevdikleri kulübün küçük bir parçasına sahip olma imkânı sunmak için harika bir yoldur.

 

Ayrıca, eski futbol formaları yeni giysilere veya aksesuarlara dönüştürülen bağımsız tasarımcıların ve hayır kurumlarıyla yapılan işbirliklerinin sayısı giderek artmaktadır; Hattie Crowther’ın “Soft Armour” başlık projesi buna bir örnektir. Bu, çöp sahalarına atılan spor giysilerinin sayısını azaltmanın harika bir yolu olmakla birlikte, aynı zamanda futbol formaları tüketicilerin daha sık giyebileceklerini düşündükleri ürünlere dönüştürmektedir.

 

Futbol endüstrisinin karşı karşıya olduğu atık sorunlarının bir kısmı, oyuncuların düzenli olarak kulüpler arasında transfer olması ve bunun sonucunda yeni kulüpleri için yeni formaların üretilmesinden kaynaklanmaktadır. Eski kulübün taraftarları, oyuncu ayrıldıktan sonra genellikle eski oyuncu formalarını atmaktadır. Bu formaları giyilebilir yeni ürünlere dönüştürmek, taraftarlara oyuncu ismine daha az odaklanarak takımlarına desteklerini göstermeye devam etme imkânı sunmaktadır.

 

Altyazı - Görsel kaynağı: Jack Stratten/Insider Trends

 

Ayrıca, eski formaların futbol tarihindeki bir anı yansıtan “tarihi eserler” olarak yeniden konumlandırılması da yaygınlaşmaya başlıyor. Örneğin, taraftarlar bir takımın büyük bir uluslararası turnuvayı kazandığı zamanki futbol formasını ya da emekli bir oyuncunun en başarılı dönemine ait formasını arayabilirler. Bu, oyunun hikayesinin bir parçası olmanın bir yoludur — ister o anı gerçekten yaşamış taraftarlar için, ister orada olmayı dileyenler için — ve aynı zamanda sohbet başlatıcı bir unsur işlevi de görür.

 

Profesyonel futbol kulüpleri ve uluslararası takımlar, taraftarların eski formaları satın alabileceği IFK Göteborg’un geçici satış noktası gibi alanlar aracılığıyla bu davranışı teşvik etmek için daha fazla çaba gösterebilirler. Ayrıca, geri dönüşüm hizmetleri sunabilir ve hatta taraftarlardan artık kullanılmayan resmi formaları satın alıp yeniden satabilirler.

 

FC88, futbol kulüpleriyle işbirliği yaparak, kulüplerin eski, artık kullanılmayan ve baskı hatası olan futbol formalarının yanı sıra, mümkün olduğunda diğer ürünleri de taraftarlara satılabilecek yeni ürünlere dönüştürmektedir. Bunlar arasında şapkalar, kova şapkalar, dizüstü bilgisayar kılıfları ve çok çeşitli çantalar yer almaktadır. FC88 ve Avrupa’daki üretim stüdyoları bu ürünleri ürettikten sonra futbol kulüplerine geri gönderir; kulüpler de bunları hem çevrimiçi olarak hem de taraftar mağazalarında satabilir.

 

Ancak, spor sektörünün genel olarak daha bilinçli tüketim alışkanlıklarını teşvik etmesinin bir başka yolu da, kısa vadeli kullanım ve cazibe için tasarlanmış ürünleri kasten satmamaktır. Dünya Kupası gibi küresel bir etkinlik ise, sektörün bir adım öne çıkıp bugüne kadar kaçındığı sürdürülebilirlik konusunu gündeme getirmeye başlaması için mükemmel bir platformdur.