Perakende satışlar mevsimsel bir artış kaydetti – Haziran ayı perakende satış özeti

Mayıs ayında genel enflasyon oranı bir önceki aya göre değişmeyerek %8,7 seviyesinde kaldı; bu oran beklentileri aştı ve isteğe bağlı harcamalara yönelik gelirler üzerinde aşağı yönlü baskı yaratmaya devam etti.

Bununla birlikte, toptan enerji fiyatlarındaki düşüş, ithalat fiyatlarındaki gerileme ve faiz oranlarındaki artışın tüketici harcamaları üzerindeki etkilerinin birleşimi, yıl ilerledikçe enflasyonu dizginlemeye devam edecektir.

İpotek maliyetlerine ilişkin endişeler artıyor; İngiltere Merkez Bankası, Haziran ayında faiz oranlarını %5,0’a yükseltti; bu, 2008’den bu yana görülen en yüksek seviye. Bu durum, sabit faizli ipotek sözleşmeleri bu yıl sona erecek olan yaklaşık 1,3 milyon hane için yeni sıkıntılar anlamına geliyor.

 

Şekil 1: Birleşik Krallık’ta hem tüketici güveni hem de iş dünyası güveni Haziran ayında artış gösterdi

Kaynak: GfK, Lloyds

Tüketici güveni, sıkı işgücü piyasası ortamında %7,2’lik güçlü yıllık ücret artışının etkisiyle Haziran ayında üç puan yükselerek -24’e ulaştı ve son on yedi ayın en yüksek seviyesine çıktı (GfK) (Şekil 1).

Bununla birlikte, güven göstergeleri nihayetinde olumsuz seyrini sürdürüyor ve tüketici güvenindeki değişikliklerin harcamalar üzerindeki etkisi genellikle yaklaşık üç ila altı ay gecikmeli olarak ortaya çıkıyor. Dolayısıyla, 2023’ün ilk çeyreğinde bildirilen düşük güven seviyelerinin etkileri hâlâ hissediliyor.

Öte yandan, enflasyonun yavaşlaması ve Birleşik Krallık ekonomisinin resesyondan kaçınmasıyla birlikte ticaret beklentilerindeki iyileşmenin etkisiyle, Haziran ayında iş dünyası güven endeksi 9 puan artarak %37’ye yükseldi (Lloyds) ve son on üç ayın en yüksek seviyesine ulaştı (Şekil 1). Perakende sektörü güven endeksi ise üst üste ikinci ayda da iyileşerek bu yılın en yüksek ikinci seviyesine ulaştı.

Yüksek yaşam maliyetleri nedeniyle tüketiciler önceliklerini belirlemek zorunda kalıyor

Mayıs ayında perakende satışlar bir önceki yılın aynı dönemine göre %6,1 arttı (Retail Economics). Ancak, süregelen yüksek enflasyon hesaba katıldığında, bu durum satış değerlerinin üst üste on beşinci ayda da düşüş gösterdiğine işaret ediyor (Şekil 2). Gıda enflasyonu Haziran ayında 2022’den bu yana en düşük seviyeye gerilemiş olsa da, %16,5 ile yüksek seviyede kalmaya devam ediyor (Kantar) ve hâlâ harcanabilir geliri eritmeye devam ediyor.

 

Şekil 2: Yüksek enflasyon nedeniyle perakende satışların değer ve hacim artışları birbirinden ayrışmıştır

Kaynak: ONS, Retail Economics analizi

Despite a harsh macro backdrop, retail sales in May were supported by public holidays, particularly the King’s Coronation, which brought a c. £1.9m boost to the sector, while the seventh warmest May on record further encouraged outdoor activities and spending on summer lines.

 

Şekil 3: Mayıs 2023'te sektörlere göre perakende satışlar

Kaynak: Retail Economics Perakende Satış Endeksi (değer, mevsimsel düzeltme yapılmamış)

Yaşam maliyeti baskıları nedeniyle müşteri yolculukları giderek daha fazla dikkate alınır hale geliyor ve alışverişçiler değere büyük önem veriyor. Yaz ayları boyunca, alışverişçilerin dört katından fazlası, pandemi sırasında talepte artış görülen elektrikli ev aletleri, ev eşyaları ve mobilya ile zemin kaplamaları gibi kategorilere kıyasla gıda ürünlerine daha fazla harcama yapmayı planlıyor (Şekil 4).

 

Şekil 4: Önümüzdeki üç ay içinde, aşağıdaki alanlardan herhangi birinde harcamalarınızı artırmayı planlıyor musunuz?

Tüketiciler, çevrimiçi teslimat ve iade ücretlerinden tasarruf etmeye çalışırken, alışveriş yapanlar kolaylık ve fiyatı ön planda tutuyor. Alışverişçilerin değişen öncelikleri, bu yıl perakende satış noktalarında müşteri trafiğinin sürekli artışını desteklemiştir.

Sektör Eğilimleri ve Gelişmeler

Seyahat planları

Retail Economics’in araştırmasına göre, hanelerin üçte ikisi (%66) bu yıl tatil harcaması yapmaya kararlı.

TravelSupermarket’e göre, güçlü talep nedeniyle Birleşik Krallık’taki gezginler arasında en popüler ilk beş tatil destinasyonunun ortalama fiyatı geçen yıla göre %11,9 arttı.

Bu durum, tüketicilerin yaz tatillerini önceden planlamaya başlamasıyla birlikte Mayıs ve Haziran aylarında hafif giysiler, rahat ayakkabılar ve aksesuarlar gibi ürünlere yönelik talebin artmasına yol açtı.

Değer tekliflerine odaklanın

As categories experiencing high demand during the pandemic are prioritised less by consumers (e.g. DIY and Gardening), retailers are seeking increasingly compelling ways of delivering value. Robert Dyas launched a new loyalty scheme in May, giving members access to lower prices on home and garden essentials. Homebase partnered with financial services company Novuna to offer a range of flexible finance options, including BNPL services that will allow customers to spread the costs of home improvement projects. 

ESG stratejisi

Although delivering value remains a top priority for retailers amid tough macroeconomic conditions, megatrends such as sustainability are increasingly coming to the forefront of strategy discussions. Kingfisher partnered with several global home improvement retailers, including Home Depot in the USA and Bunnings in Australia, to form a sustainability task force that will focus on reducing Scope 3 emissions (emissions associated with the indirect impact of a retailer’s activity within its value chain).

---

Retail Economics Hakkında

Retail Economics, yalnızca perakende ve tüketim sektörüne odaklanan bağımsız bir ekonomi araştırma danışmanlık şirketidir. Araştırma ve üyelik hizmetlerimiz, kuruluşlara perakende sektörünü destekleyen temel ekonomik etkenleri daha derinlemesine anlamalarını sağlayarak, kritik iş ve yatırım kararlarını almaları için gerekli rekabet avantajını sunar.

Hizmetlerimizle ilgili bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin:

T: 44 (0)20 3633 3698, W: retaileconomics.co.uk, E: amy.yates@retaileconomics.co.uk,

S: linkedin.com/company/retail-economics