Perakende satışlar mevsimsel bir artış kaydetti – Haziran ayı perakende satış özeti

Mayıs ayında genel enflasyon oranı bir önceki aya göre değişmeyerek %8,7 seviyesinde kaldı; bu oran beklentileri aştı ve isteğe bağlı harcamalara yönelik gelirler üzerinde aşağı yönlü baskı yaratmaya devam etti.

Bununla birlikte, toptan enerji fiyatlarındaki düşüş, ithalat fiyatlarındaki gerileme ve faiz oranlarındaki artışın tüketici harcamaları üzerindeki etkilerinin bir araya gelmesi, yıl ilerledikçe enflasyonu dizginlemeye devam edecektir.

İpotek maliyetlerine ilişkin endişeler artıyor; İngiltere Merkez Bankası, Haziran ayında faiz oranlarını %5,0’a yükseltti; bu, 2008’den bu yana görülen en yüksek seviye. Bu durum, sabit faizli ipotek sözleşmeleri bu yıl sona erecek olan yaklaşık 1,3 milyon hane için yeni sıkıntılar anlamına geliyor.

 

Şekil 1: Birleşik Krallık’ta hem tüketici güveni hem de iş dünyası güveni Haziran ayında artış gösterdi

Kaynak: GfK, Lloyds

Tüketici güveni, sıkı işgücü piyasası koşullarında %7,2’lik güçlü yıllık ücret artışının etkisiyle Haziran ayında üç puan yükselerek -24’e ulaştı ve son on yedi ayın en yüksek seviyesine çıktı (GfK) (Şekil 1).

Bununla birlikte, güven göstergeleri nihayetinde olumsuz seyrini sürdürüyor ve tüketici güvenindeki değişikliklerin harcamalar üzerindeki etkisi genellikle yaklaşık üç ila altı ay gecikmeli olarak ortaya çıkıyor. Dolayısıyla, 2023’ün ilk çeyreğinde bildirilen düşük güven seviyelerinin etkileri hâlâ hissedilmeye devam ediyor.

Öte yandan, enflasyonun yavaşlaması ve Birleşik Krallık ekonomisinin resesyondan kaçınmasıyla birlikte ticaret beklentilerindeki iyileşmenin etkisiyle, Haziran ayında iş dünyası güven endeksi 9 puan artarak %37’ye yükseldi (Lloyds) ve son on üç ayın en yüksek seviyesine ulaştı (Şekil 1). Perakende sektörü güven endeksi ise üst üste ikinci ayda da iyileşerek bu yılın en yüksek ikinci seviyesine ulaştı.

Yüksek yaşam maliyetleri nedeniyle tüketiciler öncelik belirlemek zorunda kalıyor

Mayıs ayında perakende satışlar bir önceki yılın aynı dönemine göre %6,1 arttı (Retail Economics). Ancak, süregelen yüksek enflasyon hesaba katıldığında, bu durum satış değerlerinin üst üste on beşinci ayda da düştüğüne işaret ediyor (Şekil 2). Gıda enflasyonu Haziran ayında 2022’den bu yana en düşük seviyeye gerilemiş olsa da, %16,5 ile yüksek seviyede kalmaya devam ediyor (Kantar) ve hâlâ harcanabilir geliri eritmeye devam ediyor.

 

Şekil 2: Yüksek enflasyon nedeniyle perakende satışların değer ve hacim artışları birbirinden ayrılmıştır

Kaynak: ONS, Retail Economics analizi

Zorlu makroekonomik koşullara rağmen, Mayıs ayındaki perakende satışlar resmi tatillerden, özellikle de sektöre yaklaşık 1,9 milyon sterlinlik bir artış sağlayan Kral’ın Taç Giyme Töreni’nden destek gördü; ayrıca kayıtlara geçen en sıcak yedinci Mayıs ayı olması, açık hava etkinliklerini ve yazlık ürünlere yönelik harcamaları daha da teşvik etti.

 

Şekil 3: Mayıs 2023'te sektörlere göre perakende satışlar

Kaynak: Retail Economics Perakende Satış Endeksi (değer, mevsimsel düzeltme yapılmamış)

Yaşam maliyeti baskıları nedeniyle müşteri yolculukları giderek daha fazla dikkate alınır hale geliyor ve tüketiciler değere büyük önem veriyor. Yaz ayları boyunca, tüketicilerin dört katından fazlası, pandemi sırasında talepte artış görülen Elektrikli Ev Aletleri, Ev Eşyaları ve Mobilya & Zemin Kaplamaları gibi kategorilere kıyasla Gıda kategorisine daha fazla harcama yapmayı planlıyor (Şekil 4).

 

Şekil 4: Önümüzdeki üç ay içinde, aşağıdaki alanlardan herhangi birinde harcamalarınızı artırmayı planlıyor musunuz?

Tüketiciler, çevrimiçi teslimat ve iade ücretlerinden tasarruf etmeye çalışırken, alışveriş yapanlar kolaylık ve fiyatı ön planda tutuyor. Alışverişçilerin değişen değer yargıları, bu yıl perakende satış noktalarında müşteri trafiğinin sürekli artışını desteklemiştir.

Sektör Eğilimleri ve Gelişmeler

Seyahat planları

Retail Economics’in araştırmasına göre, hanelerin üçte ikisi (%66) bu yıl tatil harcaması yapmaya kararlı.

TravelSupermarket’e göre, güçlü talep nedeniyle Birleşik Krallık’taki gezginler arasında en popüler ilk beş tatil destinasyonunun ortalama fiyatı geçen yıla göre %11,9 artış gösterdi.

Bu durum, tüketicilerin yaz tatillerini önceden planlamaya başlamasıyla birlikte Mayıs ve Haziran aylarında hafif giysiler, rahat ayakkabılar ve aksesuarlar gibi ürünlere olan talebin artmasına yol açtı.

Değer tekliflerine odaklanın

Pandemi sırasında yüksek talep gören kategoriler (örneğin, kendin yap ve bahçecilik) tüketiciler tarafından daha az öncelikli hale geldikçe, perakendeciler değer sunmak için giderek daha cazip yollar aramaktadır. Robert Dyas, Mayıs ayında yeni bir sadakat programı başlatarak üyelere ev ve bahçe ihtiyaçlarında daha düşük fiyatlara erişim imkânı sağladı. Homebase ise finans hizmetleri şirketi Novuna ile iş birliği yaparak, müşterilerin ev yenileme projelerinin maliyetlerini taksitlere bölebilecekleri BNPL hizmetleri de dahil olmak üzere bir dizi esnek finansman seçeneği sunmaya başladı. 

ESG stratejisi

Zorlu makroekonomik koşullar altında değer sunmak perakendeciler için hâlâ en önemli öncelik olsa da, sürdürülebilirlik gibi mega trendler strateji tartışmalarında giderek daha fazla ön plana çıkıyor. Kingfisher, ABD’deki Home Depot ve Avustralya’daki Bunnings dahil olmak üzere birçok küresel ev geliştirme perakendecisiyle iş birliği yaparak, Kapsam 3 emisyonlarının (perakendecinin değer zinciri içindeki faaliyetlerinin dolaylı etkisiyle ilişkili emisyonlar) azaltılmasına odaklanacak bir sürdürülebilirlik görev gücü kurdu.

---

Retail Economics Hakkında

Retail Economics, yalnızca perakende ve tüketici sektörüne odaklanan bağımsız bir ekonomi araştırma danışmanlık şirketidir. Araştırma ve üyelik hizmetlerimiz, kuruluşlara perakende sektörünü destekleyen temel ekonomik etkenleri daha derinlemesine anlamalarını sağlayarak, kritik iş ve yatırım kararlarını almaları için gerekli rekabet avantajını sunar.

Hizmetlerimizle ilgili bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin:

T: 44 (0)20 3633 3698, Web: retaileconomics.co.uk, E-posta:amy.yates@retaileconomics.co.uk,

S: linkedin.com/company/retail-economics