Sürdürülebilirlik alanında öncü kuruculardan etik büyüme ve uzun vadeli etki konusunda alınacak dersler

Girişimci olmak, sadece sabah 9’dan akşam 5’e kadar değil, her zaman tetikte olmak demektir; bu yüzden herkese uygun değildir. Bu durum kişisel hayatınıza da yansır; kimliğinizi ve özgüveninizi şekillendirebilir.  Yine de bir amaca sahip olma hissi, bağımsızlık ve hatta kendi yarattığınız şeyden duyduğunuz gurur, paha biçilmez bir şekilde hayatınızı zenginleştirir. Bu, sadece var olmak değil, hayatı dolu dolu yaşamaktır. Tanıştığınız insanlar ve yaşadığınız inişli çıkışlı yolculuk, bu hayatta sahip olduğunuz sınırlı zamanı geçirmek için heyecan verici ve anlamlı bir yoldur.   

Yüzün üzerinde kurucu ile konuştum ve “Sustainable Founders” adlı podcast’imin üçüncü serisini az önce yayınladım; bu özel varlık hakkında temel bir şeyi anladım. 

Ne, Neden, Nasıl

Her kurucu farklı bir nedenden ötürü ilham alır ve motive olur; ancak hepsinin ne yaptığını, bunu neden yaptığını ve nasıl yaptığını derinlemesine düşünmesi gerekir. Bunlar, işlerinin üzerine kurulacağı temel direklerdir ve bu konularda netlik, ileride alınacak tüm kararları kolaylaştırır. Bazı kurucular için sürdürülebilirlik, “ne”, “neden” ve “nasıl” gibi temel değerlerinin ayrılmaz bir parçasıdır; bu değerler, iç karar alma sürecini birleştirir ve asıl işlerinin kendisi değil, yol gösterici değerler olarak işlev görür.

Yolculuğun tadını çıkarın

Meraklı olun, bu yolculuğun tadını çıkarın; sorular sormak ve yaptığınız işi sevmek, paranın sizi ulaştıramayacağı bir şekilde en zorlu dönemleri atlatmanızı sağlar. Planı gerçeğe dönüştürmek, herkes için kendine özgü bir zorluk oluşturacaktır.  Bu, kişisel gelişim ve farkındalıkla ilgili bir zorluk olabilir; ya da beceri eksikliği veya zihniyet engeli olabilir. Yapamayacağınız ve yapmak istemediğiniz işleri dış kaynaklara yaptırmayı öğrenin ve neye odaklanacağınıza karar verin.  En iyi kurucular, uyum sağlayabilen çok yönlü kişilerdir ya da böyle biriyle ortak kurucu olurlar; çünkü bir noktada yaratıcılık, tedarik, markalaşma, satış, tedarik zinciri ve sosyal medyadan oluşan tüm departmanların görevlerini tek başına üstlenmeniz muhtemeldir. Unutmayın, ne kadar harika olsanız da kendinizi kopyalamaya çalışmayın; bir ortak kurucu bulun ya da size tamamlayıcı becerilere sahip kişileri işe alın.

İşletmeme sürdürülebilirlik unsurlarını dahil etmeli miyim?

Bir kurucu olarak, inşa edilen geleceğin bir parçasısınız. İnsanlık olarak bizi bekleyen pek çok farklı gelecek senaryosu var; bu nedenle, o geleceğin nasıl olmasını istediğinize biraz kafa yorun. Eğer bu, doğa harikaları, yaratıcılık ve bağlarla dolu bir dünya ise, işinize bazı sürdürülebilir girişimler ekleyin.  Bu, çevreye yönelik bağışları teşvik eden ve seçtiğiniz yerel hayır kurumlarına yönlendiren, aynı zamanda tüketicilerin satın alma kararlarını olumlu yönde etkileyen “1% for the Planet” gibi bir organizasyonu desteklemek kadar küçük ve basit bir adım olabilir.

Birçok kurucu, gelecek neslin ne miras alacağını kendine soruyor. Şu anda bu miras, iklim krizi, biyolojik çeşitlilik ve türlerin kaybı, güvenilmez tarımdan kaynaklanan gıda kıtlığı, plastik kirliliği, sömürülen işçiler ve aşırı hava koşullarından ibarettir. Oysa durumun böyle olması gerekmez. Şu anda bildiklerimizi göz önünde bulundurduğumuzda, bir işletmenin hiçbir sürdürülebilir girişim içermemesi akıl almaz bir durumdur. Her şeyi bilmenize gerek yok, sadece küçük bir adım atın.  Öyleyse cesur ve yaratıcı olun, bir değişim öncüsü olun. Hiçbir şey yapmamaktansa bir şeyler yapmaya, mükemmellikten ziyade sürdürülebilir ilerlemeye çaba gösterin. Geleceğimizin tam da ihtiyacı olan kişi siz olabilirsiniz.  

Kurucuların paylaştığı en önemli 15 ders:

SF Podcast 1. Sezon 1. Bölüm. Up-Circle Beauty’nin kurucu ortağı Anna Brightman

Kelimeler önemlidir. Güzellik sektöründe kimse yüzüne atık ürünleri sürmek istemez; bu nedenle Anna ve ekibi, yeniden değerlendirilmiş içeriklerinden bahsederken dikkatli ve seçici davranarak kelimelerini özenle seçerler. Öyleyse, kullandığınız kelimeler üzerinde biraz düşünün; bunlar markanız hakkında ne anlatıyor? Yani, eğlenceli mi, cüretkar mı, ciddi mi, bilimsel mi…  

SF Podcast 1. Sezon 2. Bölüm. Elvis & Kresse’nin kurucu ortağı Kresse Wesling

Değerinizin ve reklamlarınızın farkında olun. Adil ve kârlı bir fiyatlandırma planınız olsun; ancak bazı müşteriler daha düşük bir fiyat elde etmeye çalışabilir. Bu durumda, onlara daha düşük bir fiyat alabilmeleri için ekibinizden kimin yaptığı işin karşılığını tam olarak almaması gerektiğini sorun. Bu insani yaklaşım, olaya farklı bir bakış açısı kazandırır ve finansal sürdürülebilirliğinizi sağlamanıza olanak tanır. 

SF Podcast 1. Sezon 9. Bölüm. Bee & Sons’ın kurucusu Deborah Bee

Yerel üretimi tercih edin. Deborah, Nikaragua’daki bir sömürücü atölyenin şok edici koşullarını bizzat gördü ve küçük serili triko markası için mümkün olduğunca her şeyi Birleşik Krallık’ta üretmeye karar verdi. Sık sık Birleşik Krallık’taki giysi üreticilerini ziyaret edip onlarla öğle yemeği yiyor.

SF Podcast 3. Sezon 1. Bölüm. Oddbox’ın kurucu ortağı Deepak Ravindran

Kimliğiniz, işinizden ibaret değildir. Siz sadece bir kurucu değilsiniz; aynı zamanda bir oğul, bir kız, bir baba, bir anne, bir kardeş ve bir arkadaşsınız. Bu bakış açısı önemlidir; çünkü işinizde bir aksilik yaşandığında, bu durum sizi de beraberinde sürüklemez.

SF Podcast 2. Sezon 8. Bölüm. Ocean Bottle’ın kurucu ortağı Nick Doman

Amaç, kârı da beraberinde getirir. Net bir “Neden”e sahip olmak, topluluğunuzla bağ kurmanızı ve onları sürece dahil etmenizi sağlar. Ocean Bottle, dünyanın neresinde yaşarsanız yaşayın okyanuslarımızın birbirine bağlı olduğunun farkındadır; bu nedenle okyanuslarımızı temizlemek küresel bir çabadır. Bu amaç, şirketin faaliyetlerinin her alanına yansımaktadır ve okyanus severleri de sürece dahil etmektedir.

SF Podcast 1. Sezon 11. Bölüm. Kompost Kulübü kurucusu Michael Kennard

Konfor alanınızda saklanmayın. Sizi korkutan şeylerden kaçınmak kolaydır. Michael, kaygı ve topluluk önünde konuşma korkusuyla felç olmuştu; telefondan pizza siparişi bile veremiyordu. Artık Kew Gardens ve The Crown Estate’te konuşmalar yapıyor ve tabii ki bir podcast bölümünde bana eşlik etti. Onun sırrı, işini o kadar çok sevmesi ki kaygısını tamamen unutmasıydı. Yaptığınız işi sevmek, buna izin verirseniz kişisel gelişime yol açar.  

SF Podcast 2. Sezon 7. Bölüm. Vivo Barefoot’un kurucu ortağı Asher Clarke

Başarısızlık kaçınılmazdır; bu yüzden test edin, sınırları zorlayın, ders alın ve bunu hızla tekrarlayın. Kolay olan hiçbir şey yapmaya değmez; yapmaya değer hiçbir şey de kolay değildir. Bir şeye sadece zaman harcadığınız için takılıp kalmayın; bazen yanlış olan şeyden vazgeçmek, büyümenin anahtarıdır.

SF Podcast 3. Sezon 9. Bölüm: Oceana (ve eski SAS üyesi) kurucu ortağı Hugo Tagolm

Konuşmalar ve müzakereler sırasında gerginliğinizi yönetmenin yollarını ve zihninizi odaklamaya yarayan teknikleri bulun; egzersiz yapmak, koşuya çıkmak veya meditasyon yapmak gibi. Hugo, taban hareketlerinden küresel düzeye, kraliyet ailelerinden hükümetlere, cumhurbaşkanlarından sörfçülere kadar geniş bir yelpazede konuşmalar yapıyor ve etki yaratıyor; bu nedenle, özellikle ortam gerginleştiğinde, gerginlikleri kontrol altına almak ve hassas konuşmaları diplomatik bir şekilde yürütmek hayati önem taşıyor. 

SF Podcast 3. Sezon, 6. Bölüm. Toast Brewing'in kurucu ortağı Louisa Ziane

Bunu basit ve eğlenceli hale getirebilir misiniz? Louisa, müşterilerin sadece soğuk bir bira içmenin keyfini çıkararak doğa ve iklim krizi için bir şeyler yapabilmelerini sağlamak istedi. İş hayatı her zaman ciddi değildir ve çoğu zaman sosyalleşerek daha iyi iletişim kurarız.

SF Podcast 2. Sezon 6. Bölüm. Beyond Retro’nun kurucu ortağı Steven Bethel

Birlikte çalıştığınız insanlar önemlidir. Haftada 4 milyon giysi teslim almak kolay bir iş değildir, ancak kurucu ortağı olmasaydı Steven bugün bulunduğu noktada olamazdı. Açık ve dürüst bir şekilde konuşabileceğiniz, gerektiğinde moralinizi yüksek tutacak, güvenebileceğiniz ve yardım isteyebileceğiniz doğru kurucu ortağı bulun.

SF Podcast 2. Sezon 10. Bölüm. Asan kurucusu Ira Guha

Kullanıcı deneyimi, size bir bakış açısı kazandıracak ve rakiplerinize karşı bir avantaj sağlayacaktır. Ira, kadınlar için bir ürün tasarladı ve kendisinin de o ürünün kullanıcısı olma özelliğinden yola çıkarak benzersiz bir içgörü edindi. Kendinizi müşteriniz, kendi kullanıcınız olarak görmeye çalışın, meraklı olun ve bundan neler öğrenebileceğinizi görün.

Podcast Sezon 1, Bölüm 7. Sheep Inc’in kurucuları Michael ve Edzard

Açık fikirli olun. Bazen veriler, sezgilerinize aykırı bir şey ortaya koyabilir. Michael ve Edzard için, iş modelleri ve uygulayabilecekleri yenilenebilir üretim uygulamaları nedeniyle, Birleşik Krallık’tan ziyade Yeni Zelanda’dan merinos yünü kullanmak daha sürdürülebilir bir seçenektir.    

SF Podcast 3. Sezon 12. Bölüm. Childs Farm’ın kurucusu Joanna Jensen

Asla geç değildir. Bankacılık sektöründeki görevinden ayrılıp 40 yaşında hassas cilt bakımı markasını kuran, 12 yıl sonra 36,8 milyon sterline şirketini satan ve şu anda “Making Business Childs Play” kitabının yazarı olan Joanna, yaştan bağımsız olarak cesur davranıp istediğin şeyin peşinden gitmenin nasıl bir şey olduğunu gösteren mükemmel bir örnektir.

SF Podcast 3. Sezon 2. Bölüm. Wellicious kurucusu Heike Petersen

Yeniden eğitim almaktan çekinmeyin; bu, size ilham veren insanlarla ve fikirlerle bir araya gelmenizi sağlayacaktır. Heike, işlerin yolunda gitmediğini hissettiği için Cambridge’de sürdürülebilir tedarik zinciri üzerine bir kursa katıldı; orada mentoru ile tanıştı ve bundan sonra ne yapması gerektiği konusunda netlik ve ilham kazandı; sonunda da “cradle-to-cradle” sertifikalı bir yoga giyim markası kurdu.  

SF Podcast 2. Sezon 11. Bölüm. Bio-Fluff’ın kurucu ortağı Roni Gamzon

Kişisel miras, kendinizden sonra da varlığını sürdürecek bir şey yaratmakla ilgilidir. Roni, girişimcilerden oluşan bir aileden geliyor ve babası ile dedesinin diğer insanların hayatlarını iyileştirme konusunda yarattığı etkiyi görüyor. Başka biri için çalışarak daha fazla para kazanabileceğini ya da daha göz alıcı bir hayat sürebileceğini bildiği halde, bu mirası sürdürmek istedi. Miras, etki ve kâr peşinde koşmayı tercih ederek doğal kürk ve peluş alternatifleri yarattı; kumaşları, Londra Moda Haftası’nda Stella McCartney tarafından sergilendi.