Kasvetli hava koşulları tüketici harcamalarını etkiliyor: Nisan Ayı Perakende Özeti

Genel enflasyon, Şubat ayındaki %10,4 seviyesinden Mart ayında %10,1’e gerilese de, 40 yılın en yüksek seviyesine yakın bir seviyede kalmaya devam etti ve ekonomistlerin %9,8’lik tahmininin üzerinde gerçekleşti. Bununla birlikte, toptan enerji fiyatlarının düşmesiyle birlikte enflasyonun yıl ortasından itibaren keskin bir düşüş göstermesi bekleniyor.  

Şubat ayına kadar olan üç aylık dönemde (ONS), hem düzenli ücretler hem de toplam ücretler reel bazda bir önceki yıla göre sırasıyla %2,3 ve %3,0 oranında düşüş gösterdi; ancak tüketici güveni Nisan ayında altı puan artarak -30’a yükseldi ve 15 ayın en yüksek seviyesine ulaştı (Şekil 1). GfK Büyük Alım Endeksi ise bu ay içinde beş puan artarak -28’e yükseldi. 

Bu artışlar, güçlü ücret artışı ve hükümetin enerji faturalarına yönelik desteğin uzatılmasının yanı sıra, enflasyonist baskıların hafifleyeceği yönündeki artan iyimserlikten kaynaklanmaktadır. 

Bununla birlikte, her iki gösterge de hâlâ açıkça negatif seviyelerde seyrediyor ve tüketici güvenindeki değişikliklerin harcamalar üzerindeki etkisi genellikle yaklaşık üç ila altı ay gecikmeli olarak ortaya çıkıyor; bu da yakın vadede resesyonun kök salmış bir eğilimde olduğuna işaret ediyor. 

Şekil 1: Nisan ayında hem Birleşik Krallık’ta tüketici güveni hem de iş dünyası güveni artış gösterdi 

Kaynak: GfK, Lloyds 

Ekonomiye ilişkin artan iyimserliğin etkisiyle, Nisan ayında iş dünyası güven endeksi 1 puan yükselerek %33’e ulaştı ve 11 ayın en yüksek seviyesine çıktı (Lloyds). Perakende sektöründeki iş dünyası güven endeksi ise Mart ayındaki %32’den %24’e gerilese de, 2022 yılının büyük bir bölümünde kaydedilen en düşük seviyelere kıyasla hâlâ önemli ölçüde yüksek seviyede seyrediyor. 

Rekor seviyedeki gıda enflasyonu, isteğe bağlı harcamaları kısıtlıyor 

Mart ayında perakende satışlar, bir önceki yılın aynı dönemine göre %6,0 arttı (Retail Economics). Ancak, çift haneli enflasyon hesaba katıldığında, bu durum satış değerlerinin üst üste on üçüncü ayda da düşüş gösterdiğine işaret ediyor (Şekil 2). Gıda enflasyonu, Şubat ayındaki %18,0’dan %19,1’e sıçradı; bu durum, harcanabilir gelirler üzerinde daha fazla aşağı yönlü baskı oluşturdu ve zorunlu olmayan harcamaları caydırdı. 

Şekil 2: Yüksek enflasyon nedeniyle perakende satışların değer ve hacim artışları birbirinden ayrılmıştır 

Kaynak: ONS, Retail Economics analizi 

Tüketiciler artan teslimat ve iade masraflarından kaçınmaya çalıştıklarından, mağaza içi alışveriş tercih edilmeye devam etti; nakit işlemler yaygınlığını korurken, yerel indirimlere olan talep de yüksek seviyede kaldı. 

Bununla birlikte, Birleşik Krallık’ta son 29 yılın en yağışlı Mart ayı, mağaza ziyaretçi sayılarının azalmasına neden oldu; 1 Nisan’a kadar geçen beş haftalık dönemde bu rakamlar bir önceki yılın aynı dönemine göre %0,6 düşüş gösterdi (Springboard).  

Bu durum, 2021 yılının sonundan bu yana ilk kez artan çevrimiçi satış rakamlarıyla aynı zamana denk geldi. E-ticaret satışları Mart ayında bir önceki yıla göre %3,4 artış gösterdi; ancak bu artış, satışların %19,2 oranında düşüş kaydettiği bir önceki yıla kıyasla zayıf bir karşılaştırma döneminden kaynaklanıyordu. 

Şekil 3: Mart 2023'te sektörlere göre perakende satışlar 

Kaynak: Retail Economics Perakende Satış Endeksi (değer, mevsimsel düzeltme yapılmamış).  

Sektör Eğilimleri ve Gelişmeler 

Senkretik kesimler 

Geleneksel ev eşyaları perakendecileri, ev eşyaları ürün yelpazesini genişleten Next, H&M ve Primark gibi markaların rekabetiyle karşı karşıya kalıyor. Nitekim Primark’ın ev eşyaları satışları, 2019 ile 2023 yılları arasında yaklaşık %25 artış gösterdi (Retail Week). 

Bir giyim mağazasına ev eşyaları bölümü eklemek, ani satın alımlar için daha fazla fırsat yaratmanın yanı sıra, giyim perakendecilerinin sosyal medyadaki varlıklarını ev ürünlerinin tanıtımı için kullanmalarına da olanak tanıyabilir. Genç tüketicilerle etkileşim kurma becerileri, Dunelm gibi köklü devlerin yakından takip etmesi gereken bir konudur. 

Yağışlı hava, kendin yap ürünlerinin satışlarını düşürüyor 

Mart 2023, kayıtlara geçen en yağışlı altıncı ay oldu; bu durum, hane halkının daha fazla zamanını kapalı mekanlarda geçirmesi nedeniyle, o ay içinde dış mekan bitkilerinin satışlarının %32,0, bahçe mobilyaları ve barbekü satışlarının ise %58,0 düşmesine yol açtı (GCA). 

Bununla birlikte, tüketiciler rekor seviyede seyreden gıda enflasyonuna tepki olarak kendi meyve ve sebzelerini yetiştirmeye giderek daha fazla yatırım yapıyor. ManoMano’da bu ay içinde “Grow Bags” ve seraların satışları bir önceki aya göre sırasıyla %45 ve %41 artış gösterdi. 

Çevrimiçi satın alımlar karşılığını veriyor  

Daha genç ve daha varlıklı alıcılar, ev eşyaları ararken giderek daha fazla ilgi çekici bir çok kanallı hizmet arayışına giriyor. Bunu uzun vadeli stratejilerine dahil eden geleneksel oyuncular, şimdi bunun meyvelerini topluyor. 

2022’nin 4. çeyreğinde tamamen çevrimiçi faaliyet gösteren Eve Sleep’i bünyesine katan Bensons for Beds, Mart ayına kadar olan ilk çeyrekte dijital satışlarında bir önceki yıla göre %32 artış kaydetti. 

Benzer şekilde, Topps Tiles’ın 1 Nisan’a kadar geçen 26 haftalık dönemde toplam çevrimiçi satışları, bir önceki yılın 1,1 milyon sterlinlik rakamına kıyasla 10,1 milyon sterlin olarak gerçekleşti; bu artışın bir kısmı, şirketin çevrimiçi perakendeci Pro Tiler Tools’u satın almasından kaynaklandı. 

Retail Economics Hakkında 

Retail Economics, yalnızca perakende ve tüketici sektörüne odaklanan bağımsız bir ekonomi araştırma danışmanlık şirketidir. Araştırma ve üyelik hizmetlerimiz, kuruluşlara perakende sektörünü destekleyen temel ekonomik etkenleri daha derinlemesine anlamalarını sağlayarak, kritik iş ve yatırım kararlarını almaları için gerekli rekabet avantajını sunar.  

Hizmetlerimizle ilgili bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin:  

T: 44 (0)20 3633 3698, Web: retaileconomics.co.uk, E-posta: amy.yates@retaileconomics.co.uk,  

S: linkedin.com/company/retail-economics