Kasvetli hava koşulları tüketici harcamalarını etkiliyor: Nisan Ayı Perakende Özeti

Genel enflasyon, Şubat ayındaki %10,4 seviyesinden Mart ayında %10,1’e gerilese de, 40 yılın en yüksek seviyesine yakın bir seviyede kalmaya devam etti ve ekonomistlerin %9,8’lik tahmininin üzerinde gerçekleşti. Bununla birlikte, toptan enerji fiyatlarının düşmesiyle birlikte enflasyonun yıl ortasından itibaren keskin bir düşüş göstermesi bekleniyor.  

Şubat ayına kadar olan üç aylık dönemde (ONS), hem normal ücretler hem de toplam ücretler reel bazda bir önceki yıla göre sırasıyla %2,3 ve %3,0 oranında düşüş gösterdi; ancak tüketici güveni Nisan ayında altı puan artarak -30 seviyesine ulaştı ve 15 ayın en yüksek seviyesine çıktı (Şekil 1). GfK Büyük Alım Endeksi ise ay içinde beş puan artarak -28 seviyesine ulaştı. 

Bu artışlar, güçlü ücret artışı ve hükümetin enerji faturalarına yönelik desteğinin uzatılmasının yanı sıra, enflasyonist baskıların hafifleyeceği yönündeki beklentilere ilişkin artan iyimserlikten kaynaklanmaktadır. 

Bununla birlikte, her iki gösterge de hâlâ açıkça negatif seviyelerde seyrediyor ve tüketici güvenindeki değişikliklerin harcamalar üzerindeki etkisi genellikle yaklaşık üç ila altı ay gecikmeli olarak ortaya çıkıyor; bu da yakın vadede resesyonun yerleşik bir hal alacağına işaret ediyor. 

Şekil 1: Nisan ayında hem Birleşik Krallık’ta tüketici güveni hem de iş dünyası güveni artış gösterdi 

Kaynak: GfK, Lloyds 

Ekonomiye ilişkin artan iyimserliğin etkisiyle, Nisan ayında iş dünyası güven endeksi 1 puan yükselerek %33’e ulaştı ve 11 ayın en yüksek seviyesine çıktı (Lloyds). Perakende sektöründeki iş güveni ise Mart ayındaki %32’den %24’e gerilese de, 2022 yılının büyük bir bölümünde kaydedilen en düşük seviyelere kıyasla hâlâ önemli ölçüde yüksek seviyede seyrediyor. 

Rekor seviyedeki gıda enflasyonu, isteğe bağlı harcamaları kısıtlıyor 

Mart ayında perakende satışlar, bir önceki yılın aynı dönemine göre %6,0 arttı (Retail Economics). Ancak, çift haneli enflasyon hesaba katıldığında, bu durum satış değerlerinin üst üste on üçüncü ayda da düşüş gösterdiğine işaret ediyor (Şekil 2). Gıda enflasyonu Şubat ayındaki %18,0’dan %19,1’e sıçradı; bu durum, harcanabilir gelirler üzerinde daha fazla aşağı yönlü baskı oluşturdu ve gereksiz harcamaları engelledi. 

Şekil 2: Yüksek enflasyon nedeniyle perakende satışların değer ve hacim artışları birbirinden ayrılmıştır 

Kaynak: ONS, Retail Economics analizi 

Tüketiciler artan teslimat ve iade masraflarından kaçınmaya çalıştıklarından, mağazadan alışveriş tercih edilmeye devam etti; nakit işlemler yaygınlığını korurken, yerel indirimlere olan talep de yüksek seviyede kaldı. 

Ancak, Birleşik Krallık’ta son 29 yılın en yağışlı Mart ayı, ziyaretçi sayılarının azalmasına neden oldu; 1 Nisan’a kadar geçen beş haftalık dönemde bu rakamlar bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %0,6 düşüş gösterdi (Springboard).  

Bu durum, 2021 yılının sonundan bu yana ilk kez artan çevrimiçi satış tutarlarıyla aynı zamana denk geldi. E-ticaret satışları Mart ayında bir önceki yıla göre %3,4 arttı; ancak bu artış, satışların %19,2 düştüğü bir önceki yıla kıyasla zayıf bir karşılaştırma döneminden kaynaklanıyordu. 

Şekil 3: Mart 2023’te sektörlere göre perakende satışlar 

Kaynak: Retail Economics Perakende Satış Endeksi (değer, mevsimsel düzeltme yapılmamış).  

Sektör Eğilimleri ve Gelişmeler 

Senkretik kesimler 

Geleneksel ev eşyaları perakendecileri, ev eşyaları ürün yelpazesini genişleten Next, H&M ve Primark gibi markaların rekabetiyle karşı karşıya. Nitekim Primark’ın ev eşyaları satışları, 2019 ile 2023 yılları arasında yaklaşık %25 artış gösterdi (Retail Week). 

Bir giyim mağazasına ev eşyaları bölümü eklemek, ani satın alımlar için daha fazla fırsat yaratmanın yanı sıra, giyim perakendecilerinin sosyal medyadaki varlıklarını ev ürünlerinin tanıtımı için kullanmalarına da olanak tanıyabilir. Genç tüketicilerle etkileşim kurma konusundaki bu yetenekleri, Dunelm gibi köklü devlerin yakından takip etmesi gereken bir husustur. 

Yağışlı hava, ev yapımı ürün satışlarını düşürüyor 

Mart 2023, kayıtlara geçen en yağışlı altıncı ay oldu; bu durum, hane halklarının daha fazla zamanını kapalı mekanlarda geçirmesi nedeniyle, o ay içinde dış mekan bitkilerinin satışlarının %32,0, bahçe mobilyaları ve barbekü satışlarının ise %58,0 düşmesine neden oldu (GCA). 

Bununla birlikte, tüketiciler rekor seviyede seyreden gıda enflasyonuna tepki olarak kendi meyve ve sebzelerini yetiştirmeye giderek daha fazla yatırım yapıyor. ManoMano’da, bu ay içinde yetiştirme torbaları ve seraların satışları bir önceki aya göre sırasıyla %45 ve %41 artış gösterdi. 

Çevrimiçi satın alımlar karşılığını veriyor  

Daha genç ve daha varlıklı alıcılar, ev eşyaları ararken giderek daha fazla cazip bir çok kanallı hizmet arayışına giriyor. Bunu uzun vadeli stratejilerine dahil eden geleneksel oyuncular, şimdi bunun meyvelerini topluyor. 

2022'nin dördüncü çeyreğinde tamamen çevrimiçi faaliyet gösteren Eve Sleep'i bünyesine katan Bensons for Beds, Mart ayına kadar olan ilk çeyrekte dijital satışlarında bir önceki yıla göre %32 artış kaydetti. 

Benzer şekilde, Topps Tiles’ın 1 Nisan’a kadar geçen 26 haftalık dönemde toplam çevrimiçi satışları, bir önceki yılın aynı dönemindeki 1,1 milyon sterlinlik rakama kıyasla 10,1 milyon sterlin olarak gerçekleşti; bu durumun bir nedeni de şirketin çevrimiçi perakendeci Pro Tiler Tools’u satın almasıydı. 

Retail Economics Hakkında 

Retail Economics, yalnızca perakende ve tüketim sektörüne odaklanan bağımsız bir ekonomi araştırma danışmanlık şirketidir. Araştırma ve üyelik hizmetlerimiz, kuruluşlara perakende sektörünü destekleyen temel ekonomik etkenleri daha derinlemesine anlamalarını sağlayarak, kritik iş ve yatırım kararlarını almaları için gerekli rekabet avantajını sunar.  

Hizmetlerimizle ilgili bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin:  

T: 44 (0)20 3633 3698, Web: retaileconomics.co.uk, E-posta: amy.yates@retaileconomics.co.uk,  

S: linkedin.com/company/retail-economics