Daha Az, Daha İyi, Daha Yakın: Moda Talebini Ne Şekillendiriyor?
)
Tüketiciler, “daha az, daha iyi, daha yakın” bir moda anlayışını arıyor: daha az satın alma, daha iyi değer ve kalite ile seçtikleri markalar ve ürünlerle daha yakın bir bağ.
4 Kasım’da düzenlenen Manchester Made & Regions etkinliğinde, Euromonitor International’ın Moda Alanında Küresel Analiz Müdürü Marguerite Le Rolland, Birleşik Krallık ve Avrupa’da moda sektörünü yeniden şekillendiren etkenlere ilişkin görüşlerini paylaştı.
Baskı altındaki bir piyasa
Ekonomik belirsizlik, insanların harcama alışkanlıklarını değiştiriyor. Etkinlikte sunulan Euromonitor araştırmasına göre, küresel tüketicilerin %45’i 2026 yılında tasarruflarını artırmayı planlıyor. Alışveriş yapanlar ayrıca satın alma kararlarını deneyimlerle karşılaştırıyor ve satın almadan önce ürünleri ve fiyatları internet üzerinden karşılaştırıyor.
Birleşik Krallık, 2026 yılında 61,7 milyar sterlinlik tahmini perakende değeri ile Avrupa’nın en büyük giyim ve ayakkabı pazarı olmaya devam ediyor. Ancak enflasyon hesaba katıldığında büyüme tablosu oldukça farklı bir görünüm sergiliyor: Sunumda, önümüzdeki beş yıl boyunca reel anlamda küçük bir düşüş yaşanacağı öngörülüyor.
Bu baskı, pazarın yapısını yeniden şekillendiriyor. Değer odaklı perakendeciler ve lüks markalar yeni fırsatlar bulurken, orta segmentteki birçok işletme, ürünlerinin fiyatını hak ettiğini kanıtlamak için daha zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya kalıyor.
Değer, sadece düşük bir fiyattan ibaret değildir
Alışveriş yapanlar için rahatlık, fiyat-kalite dengesi, kalite ve dayanıklılık, moda ürünleri satın alırken en önemli kriterler arasında yer almaktadır. Le Rolland’ın sunumunda değer kavramı, fiyat, kalite, deneyim ve kişisel değerlerin bir birleşimi olarak tanımlanmıştır.
Bu durum, markaların ürünlerini daha net bir şekilde tanıtmalarına imkân tanır: ürünlerin vücuda nasıl oturduğu, ne kadar dayanıklı olduğu, nasıl işlev gördüğü ve onları diğerlerinden ayıran özelliklerin neler olduğu gibi. Ayrıca, rahatlık ve performansın gardırobun daha geniş bir kısmına yayılabildiği spor giyim ve spor-gündelik giyim tarzının cazibesini açıklamaya da yardımcı olur.
Sağlıklı yaşam da bir başka etken. Sunulan araştırma, tüketicilerin harcama öncelikleri arasında sağlıklı yaşamın, hem fiziksel hem de zihinsel sağlığa duyulan ilgiyle birlikte üst sıralarda yer aldığını ortaya koydu. Moda sektörü için bu durum, fonksiyonel giyim, özel ürünler ve modayı sağlıklı yaşamla birleştiren işbirlikleri gibi yeni imkânlar yaratıyor.
Tedarik zincirleri ve alışveriş alışkanlıkları değişiyor
Sunumda ayrıca, gümrük vergileri, artan girdi maliyetleri ve yeni düzenlemelerin, işletmeleri tedarik ve ürün bilgilerini yeniden gözden geçirmeye nasıl yönlendirdiği de vurgulandı. Üretimi farklı ülkelere yaymak, şirketlerin riskleri yönetmesine yardımcı olabilir; ancak bu durum, takip edilmesi gereken tedarikçi ve veri sayısını da artırmaktadır. Satılmamış stokları ve ürün izlenebilirliğini etkileyen kurallar, tedarik zinciri bilgilerinin daha net hale getirilmesi ihtiyacını daha da artırmaktadır.
Aynı zamanda, ikinci el satış ve onarım da insanların alışveriş alışkanlıklarının bir parçası haline geliyor. Üretken yapay zeka, ürün keşfini de etkilemeye başlıyor: Euromonitor’un 2026 yılına ilişkin tüketici araştırmasına göre, ankete katılanların %22’si bu teknolojinin alışverişlerini etkilediğini belirtti.
Bu eğilimler, moda sektöründeki işletmeler için pratik bir zorluğa işaret ediyor: ürün yelpazesine odaklanmak, kalite ve dayanıklılığı ortaya koymak ve ürün bilgilerini hem müşteriler hem de dijital araçlar için anlaşılır hale getirmek.
Manchester, Londra’nın ötesine yayılan moda perakendecilerini çekmeye devam ederken, şehir, Le Rolland’ın tanımladığı değişen manzaranın bir parçasıdır: markaların, kullanışlı, dayanıklı ve fiyatlarına değen ürünler sunarak dikkat çekmek zorunda olduğu bir pazar.