AB’nin satılmamış giysilerin imha edilmesini yasaklamasının moda endüstrisi için anlamı nedir?
)
Markalar satılmayan giysileri ne yapıyor?
Eh, geçen aydan itibaren artık bunları imha etmiyorlar – ister yakarak ister çöp sahasına göndererek olsun. Satılmamış giysilerin, ayakkabıların ve giyim aksesuarlarının imha edilmesini yasaklayan AB’nin yeni kuralı uyarınca artık böyle bir şey yapılmıyor.
Ve eğer bunun büyük bir sorun olduğunu düşünmüyorsanız, rakamlar aksini gösteriyor. Avrupa’da her yıl satılmayan tekstil ürünlerinin tahmini olarak %4-9’u, giyilmeden imha ediliyor. Bu miktar 264.000 ile 594.000 ton arasında.
Peki, sektör şimdi tüm bu giysilerle ne yapacak?
Fotoğraf kaynağı: Jack Stratten/Insider Trends
Kurallar
Yeni şartlar, büyük şirketler için (250 ve üzeri çalışanı olan ve yıllık cirosu 50 milyon avronun üzerinde olan işletmeler olarak tanımlanan) 19 Temmuz itibarıyla yürürlüğe girdi. Orta ölçekli şirketler (50–249 çalışanı olan ve cirosu 50 milyon avroya kadar olan) için ise aynı kuralların geçerli olması 2030 yılına kadar ertelendi. Küçük ve mikro işletmeler ise şu anda bu düzenlemeden etkilenmiyor.
Ayrıca, imha yasağı yalnızca AB’de yerleşik işletmeler için geçerli değildir. Bu yasa, “üretici” olarak sınıflandırılan herkes için geçerlidir; bu terim, bir tekstil ürününü AB pazarında ilk kez satan üretici, ithalatçı veya distribütörü ifade eder.
En önemli yeni gerekliliklerden biri, şirketlerin her yıl imha ettikleri satılmamış ürünlerin miktarını ve bu ürünlere ne olduğunu kamuoyuna açıklamak zorunda olmalarıdır. Bu bilgi, yıllık üretim hacimleri ile birlikte, markaların daha önce gizli tuttuğu bilgiler arasında yer almaktadır.
Güvenli olmayan ürünler, sahte ürünler, onarılamayacak kadar hasar görmüş mallar, reddedilen bağışlar ve logoların, ticari markaların veya tanınabilir tasarımların ürüne zarar vermeden kaldırılamadığı ürünler gibi belirli durumlarda imha işlemine izin verilmeye devam edilecektir. Markalar, bu istisnalardan yararlanabilmek için kanıt sunmak zorundadır.
Markalar, satılmamış stoklarını geri dönüşüme göndermek suretiyle bu durumdan kurtulamayacaklardır; zira yeni kurallar uyarınca bu da imha olarak kabul edilmektedir (bir istisna tanınmadığı sürece). Bunun nedeni, imha yasağının kapsamına giren genel mevzuata, yani Sürdürülebilir Ürünler için Ekotasarım Yönetmeliği’ne (ESPR) dayanmaktadır.
ESPR, ürünleri daha dayanıklı, yeniden kullanılabilir ve onarılabilir olacak şekilde tasarlayarak kullanım ömürlerini uzatmayı ve döngüsel ekonomiye geçişi desteklemeyi amaçlamaktadır. Bu nedenle markalar, geri dönüşüme başvurmadan önce satılmamış ürünleri yeniden satmanın, yeniden kullanmanın, yeniden üretmenin veya bağışlamanın yollarını aramalıdır.
Fotoğraf kaynağı: Jack Stratten/Insider Trends
Etkisi
Kurallar bunlar, peki bunların moda sektöründe ne gibi değişikliklere yol açacağını düşünüyoruz?
Eh, tahminlerin iyileştirilmesi ve aşırı üretim önemli bir odak noktası olacak. Ne kadar az üretirseniz, potansiyel olarak elinizde kalan satılmamış ürün o kadar az olur. Ancak her zaman belirli bir düzeyde fazlalık olacaktır — ister algılanan talebi hesaba katmak, ister olası hasarları, ister dış olayların etkisini hesaba katmak için olsun — bu nedenle üretilen her ürünün satıldığı bir gelecek gerçekçi değildir.
Satış
Trendlere çok bağlı giysilerden, her sezon yeniden giyilebilecek daha zamansız ve evrensel tasarımlara doğru bir geçiş yaşanabilir. Ancak bu durum, markaların ürünleri bir sonraki sezona kadar depolamak zorunda kalmaları halinde depolama maliyetlerini artırabilir.
Markaların normalde elden çıkaracakları ürünleri satmak için daha fazla çaba göstermesiyle birlikte indirimlerin artması bekleniyor. Bu, markanın kendi mağazalarında ya da outlet ve toptan satış ortakları aracılığıyla gerçekleşebilir. Vinted ve eBay gibi dijital platformların teşvik ettiği, hızla büyüyen ikinci el ekonomisi de giderek daha önemli bir satış kanalı haline gelebilir.
Yeniden Kullanım
Onarımlar, ister şirket içi bir departman aracılığıyla ister harici bir hizmet sağlayıcıyla ortaklık yoluyla olsun, bir moda markasının temel faaliyetlerinin önemli bir parçası haline gelebilir. Bunun geniş ölçekte maliyet etkin bir şekilde gerçekleştirilebilmesi için markaların, ürünlerini onarımın kolay olacağı şekilde tasarlamaları ve malzeme seçimlerini dikkatlice değerlendirmeleri gerekecektir.
Yeniden değerlendirme ve yeniden üretim de potansiyel büyüme alanlarıdır. Markalar, satılmamış giysileri bir hammadde kaynağı olarak görmeye başlayabilir ve bu ürünleri yeniden işleyerek yepyeni ürünler haline getirebilir.
Lüks markalar için, “upcycling” (yeniden değerlendirme), bu markaların tanındığı ve eskiden satılmayan ürünlerin imha edilmesi yoluyla sağladıkları seçkinlik ve kıtlık özelliklerinden yararlanmanın bir yolu olabilir. Bu yaklaşım, bireysellik ve kendini ifade etmenin temel öncelikler olduğu günümüz tüketici davranışlarıyla da uyumludur.
İadeler de önemli bir faktör olacak; zira markalar, mevcut haliyle yeniden satılamayabilecek ve geçmişte imha edilecek olan ürünlerle ne yapacaklarına karar vermek zorunda kalacaklar. Bu, maliyet açısından uygun olduğu durumlarda ürünlerin onarılması veya başka bir ürüne dönüştürülmesi anlamına gelebilir.
Bağış Yapmak
Markalar, satılmayan giysileri elden çıkarmak için bağışları bir araç olarak kullandıkça, hayır kurumlarıyla yapılan ortaklıklar muhtemelen artacaktır; ancak bu ürünlerin, bunlarla başa çıkacak altyapı, fon veya kaynaklara sahip olmayan kuruluşlara ve pazarlara dayatılmasına dair haklı endişeler bulunmaktadır.
Aynı şekilde, bağış için sunulan ancak kabul edilebilir bulunmayan satılmamış ürünler, izin alınması koşuluyla imha edilebilir; bu nedenle, ciddi bir dirençle karşılaşılması durumunda bu mallar yine de çöp sahasına gönderilebilir.
Markalar, ürünlerin doğru şekilde ele alındığından emin olmak için, kullandıkları tüm kanalları ve iş ortaklarını titizlikle incelemelidir; özellikle de satılmamış ürünlerin yönetimini bir hizmet olarak sunuyorlarsa.
Haziran ayında, Avrupa Dolandırıcılıkla Mücadele Ofisi (OLAF), İtalya’dan Türkiye’ye 4.200 ton tekstil atığının yasadışı olarak sevk edildiğini bildirdi. Bu tekstil ürünleri, çevre düzenlemelerini ve yüksek geri dönüşüm maliyetlerini aşmak amacıyla yanlış etiketlenerek yurt dışına gönderilmişti.
Satılmayan ürünlere ne olduğu konusunda bilgi saklamak daha zor hale gelecek, çünkü markalar her bir ürünü ve ona ne olduğunu hesap vermek zorunda kalacak. Bir ürün imha edilirse, marka bunu yapma gerekçesini kayda geçirmek zorunda olacak ve bu kayıtların beş yıl süreyle saklanması gerekecek.
Raporlama
Moda endüstrisi için büyük bir değişim, yapılması gereken raporlamaların hacmi olacak.
Örneğin, tek bir tişörtün iadesini ele alalım. Marka, ürünün nerede olduğunu, durumunun ne olduğunu, bir sonraki adımın ne olması gerektiğini (yeniden satış, yeniden kullanım, onarım vb.) kaydetmeli ve ürüne ne olduğunu takip etmelidir.
Bu sorumluluk sadece sürdürülebilirlik ekibine, hukuk departmanına ya da idari personele ait olamaz. Markalar, bir ürünün yaşam döngüsünü işlerinin her bir parçasına ait olarak değerlendirmelidir; zira bu süreç, tasarım ve üretimden satış ve pazarlamaya kadar işin tüm alanlarını kapsamaktadır.
Moda markaları bu aşamada bir şeyi ortadan kaldırmak istiyorlarsa, bu şey iş yapılarındaki silolar olmalıdır.