Kısa vadeli baskılara rağmen perakende sektörünün performansına ilişkin daha olumlu bir görünüm

Enflasyonun %10,1 ile 40 yılın en yüksek seviyesine yakın seyretmesi nedeniyle ekonomik zorluklar devam ediyor. Orta gelirli ve en az varlıklı hanehalklarının harcanabilir gelirleri, bir önceki yıla kıyasla sırasıyla %1,7 ve %7,7 oranında düştü (Şekil 1).  

Buna karşılık, en varlıklı kesim (tüketici harcamalarının %40’unu oluşturan) güçlü kazanç artışı sayesinde Ocak ayında harcanabilir gelirlerinde yıllık bazda %2,3’lük bir artış kaydetti (Retail Economics Yaşam Maliyeti Takip Raporu). 

Şekil 1: Hanehalkı harcanabilir gelirindeki yıllık değişim (temel ihtiyaçlar karşılandıktan sonra kalan para), Ocak 2023 

Kaynak: Retail Economics Yaşam Maliyeti Takip Raporu. En az varlıklı = hanelerin en yoksul %20’si, en varlıklı = en üst %20’si. 

Gelirler üzerindeki baskıya rağmen, tüketici güveni Şubat ayında yedi puan artarak -38’e yükseldi ve Nisan 2022’den bu yana ilk kez -40’ın üzerine çıktı (Şekil 2).  

Önümüzdeki 12 ay boyunca genel ekonomik duruma ilişkin beklentiler 11 puan artış gösterdi; bu durum, olası bir resesyonun başlangıçta öngörülenden daha kısa ve daha hafif geçeceğine dair artan iyimserliği yansıtıyor. Enflasyonun ise 2023 yılı boyunca önemli ölçüde azalacağı ve yıl sonuna kadar yaklaşık %4,0 seviyesine düşeceği tahmin ediliyor. 

Şekil 2: Şubat ayında Birleşik Krallık’ta tüketici güveni toparlandı. Genel iş dünyası güveni düşerken, perakende sektöründe bir artış kaydedildi. 

Kaynak: GfK, Lloyds 

Şubat ayında genel iş dünyası güven endeksi bir puan düşerken, perakende sektörü güven endeksi üç ay sonra ilk kez yükselerek %21’e ulaştı; bu, ticaret beklentilerindeki iyileşme ve daha iyimser bir ekonomik görünümün etkisiyle 2022 yazından bu yana kaydedilen en yüksek seviye oldu (Lloyds). 

Yaşam maliyeti baskısı, alışverişçileri mağazalara yönlendiriyor 

Ocak ayında perakende satışlar bir önceki yılın aynı dönemine göre %4,0 arttı (Retail Economics). Ancak, rekor seviyedeki enflasyon hesaba katıldığında, bu durum satış hacimlerinde sürekli bir düşüşe işaret etmektedir (Şekil 3).  

Şekil 3: Yüksek enflasyon nedeniyle perakende satışların değer ve hacim artışları birbirinden ayrışmıştır 

Kaynak: ONS, Retail Economics analizi 

Tüketiciler, en yüksek değeri elde etmek için mağaza içi alışverişe yönelmeye devam ediyor. Ocak ayında, hane halklarının “tıkla ve al” ve mağaza içi alışverişe geçerek teslimat masraflarından tasarruf etmeye çalışmasıyla, çevrimiçi satışlar %9,0 oranında geriledi ve penetrasyon oranı %26,6’ya düştü. 

Şekil 4: Ocak 2023'te sektörlere göre perakende satışlar 

Kaynak: Retail Economics Perakende Satış Endeksi (değer, mevsimsel düzeltme yapılmamış).  

Retail Economics araştırmasına göre (Şekil 5), ekonomik durgunluk ortamında Birleşik Krallık’taki tüketicilerin dörtte üçü 2023 yılı boyunca satın alma davranışlarını değiştirmeyi planlıyor; bunların %34’ü yalnızca gerekli olduğunda alışveriş yapacağını belirtirken, %29’u ise harcamalarını ertelemek veya azaltmak niyetinde. 

Şekil 5: 2023 yılında dört tür tüketici davranışı ortaya çıkmıştır 

Kaynak: Retail Economics, Auctane 

Sektör Eğilimleri ve Gelişmeler 

Tatil planlamasına erken başlama 

Hanehalkları bu yıl nihayet Covid kaynaklı aksaklıklar konusunda endişelenmeden tatil planları yapabildiler. Barclaycard verileri, Ocak ayında seyahat acentelerinde (yıllık %83,1) ve havayolu şirketlerinde (yıllık %75,7) harcamalarda önemli bir artış olduğunu ortaya koyarken, TUI Group ise Birleşik Krallık’taki yaz tatili rezervasyonlarının salgın öncesi seviyeleri aştığını bildirdi. Sonuç olarak, Ocak ayında mayolar, bikiniler ve sandaletler dahil olmak üzere yazlık giysilere mevsim normallerinin üzerinde güçlü bir talep görüldü. 

Konut alımlarında geniş çaplı indirimler 

İsteğe bağlı gelirlerin düşmesi, tüketicilerin ev tadilatı için harcama yapma istekliliğini azaltırken, perakendeciler de bu duruma, promosyon ve indirimleri artırarak yanıt veriyor. 

Dunelm, bu yıl alışveriş yapanların satın aldıkları ürünlerin bedelini taksitlere bölebilmelerini ve bütçelerini daha iyi yönetebilmelerine yardımcı olmak amacıyla Klarna’yı bir ödeme seçeneği olarak sundu. John Lewis de fiyatlandırma stratejisini revize ederek, fiyat konusunda daha duyarlı tüketicilere hitap etmek amacıyla daha uygun fiyatlı Anyday ev eşyaları ürünlerini piyasaya sürdü. 

Enerji verimliliği, Ev ve Kendin Yap sektörüne umut ışığı oluyor 

2023 Birleşik Krallık Houzz Mutfak Trendleri araştırmasına göre, ev sahiplerinin %94’ü mutfak tadilatı sırasında LED ampuller, enerji verimli ev aletleri ve pencereler gibi sürdürülebilir özellikler bekliyor. Bu tür özelliklerin benimsenmesi için en sık belirtilen neden “uzun vadede maliyet etkinliği” (%80) olsa da, ev sahiplerinin %58’i çevresel nedenleri öne sürdü; bu da, yaşam maliyeti baskıları azalsa bile enerji verimli ürünlere olan talebin daha geniş kapsamlı sürdürülebilirlik trendleri tarafından destekleneceğini gösteriyor. 

Retail Economics Hakkında 

Retail Economics, yalnızca perakende ve tüketim sektörüne odaklanan bağımsız bir ekonomi araştırma danışmanlık şirketidir. Araştırma ve üyelik hizmetlerimiz, kuruluşlara perakende sektörünü destekleyen temel ekonomik etkenleri daha derinlemesine anlamalarını sağlayarak, kritik iş ve yatırım kararlarını almaları için gerekli rekabet avantajını sunar.  

Hizmetlerimizle ilgili bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin:  

T: 44 (0)20 3633 3698, Web: retaileconomics.co.uk, E-posta: amy.yates@retaileconomics.co.uk,  

S: linkedin.com/company/retail-economics