ASKET’in bir yıl süren “yıkayıp giy” deneyi, giysilerin dayanıklılığı konusunda bize neler anlatıyor?

Buna karşılık, bazı markalar farklılık yaratmak amacıyla ürünlerinin kalitesine ve dayanıklılığına odaklanmışlardır. 

 

Ancak çoğu zaman, bu iddiaların birçoğunu destekleyecek kanıtlar eksik kalmaktadır.

 

Giysiler tüketicilerin eline geçtikten sonra gerçekte ne kadar dayanıklı oluyor? Markalar, ürünlerinin diğerlerinden daha uzun ömürlü olduğunu – yani daha fazla para ödemeye değer olduğunu – gerçekten iddia edebilir mi?

 

ASKET, geçtiğimiz yılı bunu araştırarak geçirdi.

 

Altyazı - Görsel kaynağı: ASKET

Bir yıllık giyme ve yıkama denemesi

2015 yılında kurulan İsveçli giyim markası ASKET, sürdürülebilir moda alanında tanınmış bir isimdir. Marka, yalnızca sınırlı sayıda temel giyim ürününden oluşan tek bir kalıcı koleksiyon tasarlayıp satmaktadır; bu ürünlerin tamamı Avrupa’da doğal liflerden üretilmektedir.

 

Zamansız olacak şekilde tasarlanan – dolayısıyla müşterilerin gardıroplarında mümkün olduğunca uzun süre kalacak – ürünleriyle ASKET, giysilerinin ne kadar dayanıklı olduğunu araştırmak istedi.

 

Çoğu tüketicinin çok sayıda farklı giysiye sahip olduğu ve bu nedenle farklı giysilerin zaman içinde farklı sıklıklarla giyildiği göz önüne alındığında, bu zor bir görevdir. Daha sık giyilen ve yıkanan giysilerin diğerlerine göre daha çabuk yıpranması beklenir.

 

Giysilerin giyilip yıkandığında ne gibi değişikliklere uğradığını ve durumlarının, tüketicinin o giysiyi çöpe atabileceği noktaya gelmesinin ne kadar sürdüğünü tam olarak anlamak amacıyla ASKET, bir yıl süren bir giyme ve yıkama deneyi gerçekleştirdi.

 

8 Mart 2024'te başlayan ve 8 Mart 2025'e kadar süren testte, Stockholm'da yaşayan 50 erkek yer aldı. Katılımcılardan dördü ASKET çalışanıydı; geri kalanlar ise müşterilerdi.

 

Mümkün olduğunca, her katılımcıdan tüm yıl boyunca yalnızca sekiz ASKET ürününden oluşan bir gardırop giymesi istendi. Bunun amacı, giysilerin mümkün olduğunca sık giyilmesini sağlamak ve böylece tipik bir müşterinin gardırobunda birkaç yıl boyunca giyilmesi beklenen kullanım sayısını simüle etmekti.

 

Seçilen sekiz giysi şunlardı: 2 tişört, 1 Oxford gömlek, 1 merinos yünlü kazak, 1 kaşmir kazak, 1 sweatshirt, 1 çift kot pantolon ve 1 çift chino pantolon.

 

Katılımcıların, deneyin sürdüğü günlerin en az %85’inde sekiz giysiden en az birini giymeleri gerekiyordu.

 

Peki, sonuçlar ne oldu?

 

Altyazı - Görsel kaynağı: ASKET

Veriler ne gösteriyor?

Raporlama, deneyin değerinin temelini oluşturuyordu – ASKET, her katılımcı için her bir giysinin giyilme ve yıkanma durumlarını takip edebilmeliydi. Bu nedenle marka, kendi basit takip uygulamasını geliştirdi.

 

Katılımcıların veri bildirimlerini aksatmamalarını sağlamak amacıyla, uygulama her akşam her katılımcıya bir kısa mesaj göndererek o günkü verilerini kaydetmelerini istedi. Bu bilgiler arasında o gün hangi giysileri giydikleri, giysilerin yıkanıp yıkanmadığı ve giysilerin durumuna ilişkin bir değerlendirme yer alıyordu.

 

ASKET, her seferinde 1 (çöp) ile 5 (yeni gibi) arasında değişen bir durum derecesi talep ederek, her bir ürünün zaman içinde aşınma ve yıkama nedeniyle nasıl bozulduğunu izleyebilmeyi umuyordu.

 

Şu anda ASKET, deneyin tüm verilerini henüz yayınlamamıştır; ancak test süresinin %82’sinden fazlasını oluşturan ilk 300 güne ait istatistikler elimizde bulunmaktadır. Esasen, ürünlerin nasıl bir performans gösterdiğine dair oldukça net bir fikir edinebiliyoruz.

 

Öncelikle, katılımcılar bu giysilerden en az birini günlerin %87’sinde giydiler. Bu oran, katılım için gerekli olan %85’in üzerindedir.

 

Katılımcılar her gün sekiz parçadan ortalama ikisini giydiler.

 

300 günün sonunda, her bir giysi ortalama 62 kez giyilmiş ve 12 kez yıkanmıştı.

Ve tüm bunlardan sonra, her bir giysinin ortalama durum puanı 4/5 olarak belirlendi. Bu, “yeni gibi” (5) puanından çok da uzak değil.

 

Bazı katılımcıların bireysel raporlarını daha detaylı incelediğinizde durum daha ilginç hale geliyor. Örneğin, bir katılımcı bu kot pantolonu 298 kez giydiğini – yani deneyimin her günü – bildirdi ve onca kullanımdan sonra bile pantolonun durumuna 5 üzerinden 4 puan verdi.

 

Başka bir katılımcı tarafından 135 kez giyilen bir tişört de, 300 günün ardından durum açısından 5 üzerinden 4 puan aldı.

 

En önemlisi, 300 günün ardından 1 puanla (giyilemez) değerlendirilen tek ürünler, tüketicinin giysiyi lekelemesi veya yırtması gibi bir tür kaza yaşadığı ürünlerdi.

 

Altyazı - Görsel kaynağı: ASKET

Ömrü ölçmek gerçekten çok zordur

Ancak ASKET’in deneyinin ortaya koyduğu en önemli nokta, uzun ömürlülüğün ölçülmesinin zor olduğudur – çünkü bu durumun büyük bir kısmı müşterilerin davranışlarına bağlıdır.

 

300 gün içinde tişörtünü 135 kez giyen ASKET müşterisini ele alalım. Bu kişi, söz konusu tişörtü 29 kez yıkadığını da belirtmiştir. Başka bir kişi, aynı giyme sıklığına rağmen aynı tişörtü daha fazla ya da daha az kez yıkamış olabilir; bu durum, durum derecelendirmesini etkilemiş olabilir.

 

Bir müşterinin bir giysiyi kaç kez giydiği bir konudur. Bir diğeri ise giysiyi giyerken ne yaptığıdır – giysileri ne düzeyde sürtünme ve baskıya maruz kalıyor? Hafif, günlük aktiviteler mi yapıyorlar yoksa fiziksel iş mi yapıyorlar? Spor mu yapıyorlar yoksa masa başında mı oturuyorlar? Bir çift ayakkabıyla günde 2.000 adım mı yoksa 10.000 adım mı yürüyorlar?

 

Yıkama da bir başka faktördür. Bazı müşteriler bir ürünü her giydikten sonra yıkarken, bazıları yıkamaz. Kot pantolon gibi bazı ürünler, diğerlerine kıyasla yıkama aralıkları çok daha uzun olacak şekilde tasarlanmıştır. Bazı müşteriler yıkama talimatlarına harfiyen uyarken, bazıları uymaz; bu da ürünün ömrünü etkiler.

 

ASKET’in de belirttiği gibi, bazı giysiler diğerlerine göre daha sık giyilir. Bir tişört ve kot pantolon, bir kazaktan daha fazla yıl boyunca giyilir. Diğer giysilerin altına giyilen giysiler, üst katman giysilere göre daha sık yıkanmaya ihtiyaç duyabilir veya daha fazla sürtünmeye maruz kalabilir.

 

Aslında, bir ürünün ne kadar dayanıklı olduğunu rakamlarla ifade etmek gerçekten zordur. Ancak bu deneyi gerçekleştirerek ASKET, ürünlerinin müşterilerin günlük kullanım ve bakım koşulları altında – yani müşteriler tarafından günlük hayatta kullanılırken – nasıl bir performans gösterdiğine dair çoğu markadan daha iyi verilere sahip oldu. Ve bu verileri, müşterilerin karar verme süreçlerine yardımcı olmak amacıyla onlarla paylaşabilir.

 

Altyazı - Görsel kaynağı: ASKET

Sürdürülebilir bir moda geleceği için dayanıklılık hayati önem taşır

Aynı zamanda, tüketicilerin büyük çoğunluğunun satın aldıkları giysilerin tamamını yıpranana kadar elinde tutmadığı gerçeğini de göz ardı edemeyiz. Bu nedenle, dayanıklılık ve giyme başına maliyetin düşmesi gibi iddialar, onları satın almaya ikna etmenin en etkili yolu olmayabilir; zira bu avantajları görebilecek kadar uzun süre o ürünü elinde tutmayacaklardır.

 

Ancak bu, markaların kalite ve uzun ömürlülük arayışından vazgeçmeleri gerektiği anlamına gelmez. 

İsveç’in Mistra Future Fashion kuruluşunun bildirdiği üzere, “her bir giysinin kullanım ömrünü iki katına çıkararak, çevresel yükü neredeyse yarı yarıya azaltmak mümkün olur”.

 

Sürdürülebilir bir moda geleceği, tek tek müşterilerin giysileri yıpranana kadar elinde tutabilmesinden ibaret değildir – her ne kadar daha az satın alıp daha çok giymek en çevre dostu seçenek olsa da. Aynı zamanda, farklı kişiler tarafından defalarca yeniden satılabilecek ve giyilebilecek kadar dayanıklı giysilerle de ilgilidir; böylece tüketiciler, her zaman yeni giysi satın almaya alternatif bir seçenek bulabilirler.