Sürdürülebilirlik, 2025 yılı için perakende sektörünün önceliği mi?

Sıradan bir perakende yöneticisine sürdürülebilirliğin önemli olup olmadığını sorsaydınız, cevap elbette “evet” olurdu.

Markalar ve perakendeciler, sürdürülebilirliğin işleri için bir “öncelik” olduğunu kamuoyuna duyuruyor ve bunun öneminden söz ediyorlar.

Ancak, pek çok kişi tarafından perakendeciler için ‘zorlu’ olarak nitelendirilen yeni bir yıla girerken, sektörün kapalı kapılar ardında sürdürülebilirlik gerçekten bir öncelik mi?

'

Perakendeciler Hâlâ Sürdürülebilirliğe Odaklanıyor mu?

Sürdürülebilirliğin önemi söz konusu olduğunda, sektörden gelen sinyaller tamamen olumlu değil. Perakendeciler, ekonomik baskılar ve tüketici güveni gibi 2025 yılında kârlılıklarına doğrudan etki edecek konulara daha fazla önem veriyorlar.

McKinsey & Company ve BoF Insights tarafından hazırlanan son “State of Fashion” raporuna göre, moda sektöründeki yöneticilerin yalnızca %18’i sürdürülebilirliği 2025 yılında büyüme açısından en önemli risklerden biri olarak gösterdi. Bu oran, 2024’teki %29’luk orana kıyasla bir düşüşe işaret ediyor. Raporda ayrıca, moda markalarının %63’ünün sürdürülebilirlik taahhütlerinde geride kaldığı belirtildi.

Bain & Company, “2024 Vizyoner CEO’ların Sürdürülebilirlik Rehberi” başlıklı yayınında çok sayıda küresel anketi analiz etti ve sürdürülebilirliğin, diğer konulara kıyasla CEO’lar için çok daha düşük bir öncelik haline geldiği sonucuna vardı.

“Tedarik Durumu Raporu: 2025’te Tedarik ve Sürdürülebilirlik” başlıklı raporumuz için Birleşik Krallık’taki perakendecilerle yakın zamanda yaptığımız ankette, önümüzdeki 12-18 ay içinde sürdürülebilirlik ve ESG alanlarına ayrılan bütçeyi artıracağını belirten perakendeciler (%54) ile artırmayacağını belirtenler (%46) arasında neredeyse eşit bir dağılım gözlemlendi.

Sürdürülebilirlik harcamalarını artırmadıklarını belirten işletmelerin %46’sına bakıldığında, büyük şirketler (51 ve üzeri çalışanı olan) bunun nedeninin sürdürülebilirliğin öncelikli bir konu olmaması (%36) ve yatırım açısından diğer önceliklerin bulunması (%36) olduğunu belirtmiştir.

Küçük işletmeler (0-50 çalışan), gerçek iyileştirmeler sağlamak için halihazırda yeterince çaba gösterdiklerini düşündüklerini (%55), mali gerekçenin bulunmadığını (%18) ve sürdürülebilirliğin bir öncelik olmadığını (%12) belirttiler.

Açıkça görülüyor ki, sürdürülebilirliğin en önemli önceliklerden biri olmaması konusu, her büyüklükteki işletmede yaygın olarak görülen bir durumdur.

'

Dünya Sürdürülebilir Perakendeciliğe İhtiyaç Duyuyor

Aynı zamanda, perakende sektörünü daha sürdürülebilir hale getirmek her zamankinden daha önemli bir görevdir.

Hızlı moda devi Shein’in kendi yakın tarihli sürdürülebilirlik raporuna göre, şirketin karbondioksit emisyonları 2022 ile 2023 yılları arasında neredeyse iki katına çıktı. Bu rakam 16,68 milyon metrik ton karbondioksite denk geliyor ve bu da Shein’i şu anda moda sektörünün en büyük kirleticisi yapıyor.

2024’teki sıcak dalgaları, Güney ve Güneydoğu Asya’daki önemli moda üretim merkezlerinin, çalışanların rahatsızlanması ve makinelerin çalışmaması sorunlarıyla boğuşmasına neden oldu.

Shein ve Çin sermayeli e-ticaret platformu Temu, tedarik zincirlerindeki çalışma haklarına ilişkin bir soruşturma kapsamında bir İngiliz parlamento komisyonu tarafından sorgulanıyor. Ayrıca, ABD’li kar amacı gütmeyen kuruluş Transparentem’in hazırladığı yeni bir raporda, Adidas, H&M ve The Gap gibi büyük markaların, çocuk işçiliği kullanan Hindistan’daki çiftliklerden pamuk tedarik ettiği iddia ediliyor.

Öte yandan, 2025 yılının başında Gana’daki Kantamanto Pazarı’nı yok eden büyük bir yangının ardından ikinci el moda pazarı yıkıcı bir darbe aldı. Burası Batı Afrika’nın en büyük ikinci el giyim pazarı ve dünya çapında da en büyük pazarlardan biridir.

Ganalı-Amerikalı kar amacı gütmeyen kuruluş The Or Foundation’a göre, pazardaki esnaf her ay 25 milyon adet ikinci el giysiyi yeniden dolaşıma sokuyor. Bu, yeniden satış, yeniden kullanım, onarım ve yeniden üretim yoluyla gerçekleşiyor.

Bu durumda, piyasadaki bu düşüşün moda sektöründeki atık sorunlarını ve sürdürülebilir seçeneklerin eksikliğini yeniden gündeme getirmiş olması hiç de şaşırtıcı değil.

Tüm bu örnekler, perakende sektörünü daha sürdürülebilir hale getirmek için hâlâ ne kadar çok işin olduğunu göstermektedir.

Yeni düzenleme, perakendecilerin sürdürülebilirliği öncelik listesinde geriye atamayacakları anlamına da geliyor. Geçen yıl yürürlüğe giren AB’nin Sürdürülebilir Ürünler için Ekotasarım Yönetmeliği (ESPR), çevresel açıdan sürdürülebilir ve döngüsel ürünlerin norm haline gelmesini amaçlıyor.

Bu önlemler arasında Dijital Ürün Pasaportlarının uygulamaya konulması, 2026 yılından itibaren satılmamış ürünlerin imha edilmesinin yasaklanması ve diğer tedbirlerin yanı sıra ‘ekotasarım gerekliliklerinin’ belirlenmesi yer almaktadır.

ABD’de ise, Kaliforniya’da faaliyet gösteren büyük şirketlerin 2026 yılına kadar sera gazı emisyonlarını açıklamalarını ve iklimle ilgili riskler hakkında rapor sunmalarını zorunlu kılan bir yasa kabul edildi.

'

Sürdürülebilirlik Unutulmamalıdır

Perakendecilerin yanıtları ve dünyanın sürekli olarak maruz kaldığı iklim olayları gibi kanıtlara dayanarak, 2025 yılında sürdürülebilirlik konusunda karamsar sonuçlara varmak kolaydır.

Ancak, Bain & Company’nin *The Visionary CEO's Guide to Sustainability 2024* başlıklı raporunda da belirtildiği gibi, birçok perakendecinin sürdürülebilirlik çabaları konusunda muhtemelen “hayal kırıklığı çukuru”nda olduğu söylenebilir. Her büyük değişim veya dönüşümde olduğu gibi, bu durum kaçınılmazdı — özellikle de sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda.

Sürdürülebilirlik, hiçbir zaman hızlı ya da kolay bir başarı elde edilemeyecek bir alandır; zira perakende sektörünün ürün üretme ve satma şeklindeki temel faaliyet biçimi, sektörün şu anda çözmeye çalıştığı çevre sorunlarının tam da kaynağını oluşturmaktadır.

Perakendeciler, diğer önceliklerden ya da piyasadaki durgunluklardan kaynaklanan baskı altında olsalar bile, uzun vadeli bir bakış açısı gereklidir. Ayrıca, şu anda perakende sektöründe sürdürülebilirlik kapsamında atılan adımlara dair pek çok olumlu örnek bulunmaktadır.

“Tedarik ve Sürdürülebilirlik Durumu Raporumuzda”, sürdürülebilirlik alanındaki yatırımlarını artırmayı planladıklarını belirten Birleşik Krallık perakendecilerinin %50’den fazlası, harcamalarını yaklaşık %0-40 oranında artıracaklarını belirtiyor. %12’si ise %81-100 oranında daha fazla yatırım yapacak; ancak bu rakam, sürdürülebilirlik finansmanı konusunda sıfırdan bir şeyler yapmaya başlayan işletmeleri de içerebilir.

Genel olarak bakıldığında, büyük işletmelerin sürdürülebilirliğe daha fazla yatırım yapacaklarını belirtme olasılığı, yapmayacaklarını belirtme olasılığının iki katıydı. Bu, hem işletme ve tedarik zincirlerinin büyüklüğü nedeniyle daha büyük bir etki yaratabilmeleri hem de diğer işletmelerin de bu yolu izlemesi için zemin hazırlamaları açısından iyi bir haber.

Alışveriş yapanlar her ne kadar ilkelerine uygun şekilde harcama yapmasalar da, daha sürdürülebilir bir perakende sektörüne yönelik tüketici talebi de mevcuttur. Bain & Company tarafından yaklaşık 19.000 tüketiciyle yapılan küresel bir araştırmada, katılımcıların %60’ı iklim değişikliği konusunda iki yıl öncesine kıyasla daha fazla endişe duyduklarını belirtti. Birçoğu için bunun nedeni, daha aşırı hava olaylarını bizzat yaşamış olmalarıydı.

'

'

Perakende sektörünün her zamankinden daha fazla ihtiyacı olan şey, işlerini daha iyi bir şekilde yürütmek için ortak bir yaklaşım benimsemektir. Sektör, işbirliği yaparak zamandan ve paradan tasarruf edebilir ve uygulanabilir, sürdürülebilir, desteklenebilir ve meşru olması bakımından sürdürülebilir değişiklikleri hayata geçirebilir.

Yeni AB düzenlemeleri öncesinde, İspanya’nın en büyük 10 şirketi, bir yıl sürecek bir tekstil atığı toplama denemesine katılma planlarını açıkladı.

SCRAP’ın (Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu Kolektif Sistemi) yeni adı olan ‘RE-VISTE’, Decathlon, El Corte Inglés, H&M, IKEA, Inditex, KIABI, Mango, Primark, Sprinter/JD ve Tendam tarafından kurulan Tekstil ve Ayakkabı Atıkları Yönetimi Derneği’nin yeni bir girişimidir.

Nisan 2025’ten itibaren proje kapsamında, artık kullanılmayan tekstil ürünleri için bir toplama ağı kurulacak ve bu ürünler daha sonra yeniden satış, yeniden kullanım ve geri dönüşüm amacıyla ayrıştırılacaktır.

İşte bu, “tekstil ürünlerinin kullanım ömrü” gibi ortak bir sorumluluk ve “ESPR mevzuatı” gibi bir gereklilik doğrultusunda gerçekleştirilen, gerçek bir fark yaratabilecek türden bir işbirliği çabasıdır.

Herkesin kendi planını geliştirmeye, kendi verilerini toplamaya çalışarak tüketiciler için işleri karmaşık hale getirmek yerine, bu şirketler kaynaklarını bir araya getirerek birlikte öğreniyorlar. Ve baskı başka yönlerden geldiği bir dönemde, işbirliği yoluyla kaynaklardan daha fazla verim almak, ilerleme kaydetmeye devam etmenin en iyi yoludur.