Markalar üretim hacimlerini açıklamak zorunda olmalı mı?

Ancak bu sloganın ötesine biraz geçersek, bu sürdürülebilirlik çabasının doğasında bir sorun olduğunu görebiliriz. Çünkü öncelikle ne kadar üretim yapıldığını bilmediğimiz sürece, 3R ilkesinin en önemlisi olan “azaltma”yı bağlamına oturtamayız.

Peki, markalar ve perakendeciler üretim hacimlerini açıklamak zorunda mı olmalı?

'

Şeffaflık için baskı

Son yıllarda, moda endüstrisinden üretim seviyeleri konusunda şeffaflık sağlanması yönünde daha büyük bir baskı oluşmuştur.

'

Fashion Revolution’ın Moda Şeffaflık Endeksi sekiz yıldır devam etmekte olup, dünyanın en büyük 250 moda markası ve perakendecisinin şeffaflık düzeylerini sıralayarak moda endüstrisinin hesap verebilirliğini sağlamayı amaçlamaktadır. Bu, üretim hacimlerinin açıklanmasını da kapsamaktadır.

'

Gana merkezli kar amacı gütmeyen kuruluş The Or Foundation, 2022 yılında #SpeakVolumes kampanyasını başlattı; bu kampanya kapsamında moda markalarından üretim hacimlerini kamuoyuyla paylaşmaları da talep ediliyor.

'

Birçok markanın istenen bilgileri paylaşmamayı tercih etmiş olması kimseyi şaşırtmayacaktır; bu da Speak Volumes web sitesindeki üretim hacmi verilerinin, küresel moda markalarının yalnızca çok küçük bir yüzdesini temsil ettiği anlamına gelir. Yine de bu veriler ilginç bir tablo ortaya koymaktadır.

'

Öncelikle, marka açıklamalarının iki türü vardır. Birincisi, #SpeakVolumes ile doğrudan paylaşılmamış ancak yıllık raporlar gibi başka kaynaklarda yayınlanmış üretim hacimleridir.

'

İkinci tür bilgi paylaşımı, Speak Volumes veri toplama formunu dolduran ve her yıl sürdürülebilirlik raporlarında üretim hacimlerini açıklamayı taahhüt eden markalardan doğrudan gelmektedir.'

'

Genel olarak, üretim hacimlerini Speak Volumes’a doğrudan açıklamayı kabul edenler daha küçük markalardır. Aynı şekilde, bu markaların üretim hacimleri de büyük markaların verilerine kıyasla oldukça düşük olma eğilimindedir.

'

"Wrangler'ın 2022 yılında ürettiği 175 milyon adedi, ASKET'in aynı yıl ürettiği 231.383 adede kıyaslayın."

'

Üretim hacimleri nispeten düşük olduğu için, daha küçük markaların verilerini paylaşmaya daha istekli olmaları muhtemeldir. Aslında onlar, bu büyük sorunun sadece küçük bir parçasını oluşturuyorlar.

'

Ayrıca, sürdürülebilirliği pazarda bir farklılaşma unsuru olarak kullanabilirler; bu da, tüketicilerin karar verme sürecine yardımcı olmak amacıyla bu verileri kamuoyuyla paylaşmaya istekli oldukları anlamına gelir.

'

Aynı zamanda, Speak Volumes web sitesinde büyük markalara ait rakamlar oldukça az sayıda olmakla birlikte ve genellikle doğrudan açıklamalardan ziyade yıllık raporlardan alınmış olsa da, bu rakamların zaman içinde üretim hacminde bir düşüş gösterdiği daha olasıdır.

'

Oysa küçük ve orta ölçekli markaların sağladığı veriler, hacimde her yıl bir artış eğilimi göstermektedir. Bu şaşırtıcı değildir. Küçük markalar, işlerini büyütmek ve ölçeklendirmek için çaba sarf ediyorlar; bu da daha fazla üretim yapmak anlamına geliyor.

'

Ancak bu durum, her yıl üretilen giysi miktarıyla ilgili sorunların o kadar da net ve kesin olmadığını gösteriyor. Özellikle de rakamları daha ayrıntılı bir şekilde incelediğimizde.

'

Netlik ve bağlam gereklidir

En büyük sorunlardan biri, Speak Volumes web sitesindeki bazı verilerle ilgili netlik eksikliğidir; özellikle de bu veriler yıllık raporlardan alınmışsa.

'

Dikkat çeken isimlerden biri de Adidas’tır; şirketin yıllık raporundaki rakamlar, 2019 (528 milyon adet) ile 2023 (328 milyon adet) yılları arasında üretimde kademeli bir düşüşe işaret etmektedir. Ancak, bu rakamların lisanslı ürünleri veya ortak çalışmalarını içerip içermediği belirsiz olduğundan, durumun tam resmini yansıtmayabilir.

'

Veriler bir markanın üretim hacminde bir önceki yıla kıyasla bir düşüş gösterdiğinde, bu rakamlara ilişkin herhangi bir bağlam sunulmamaktadır. Bu durum sadece satışlardaki düşüşe, pazarın daralmasına ya da ürün serisinin üretimden kaldırılmasına mı bağlıdır? Yoksa sektörün çevre sorunlarının farkına varılması nedeniyle planlı bir üretim azalması mı söz konusudur?

'

İlki, üretim hacimlerinin yeniden artabileceğini ima ederken, ikincisi ise üretimi azaltmaya yönelik gerçek bir stratejik dönüşüme işaret etmektedir.

'

Bu durum, sektörün, tüketicilerin ve düzenleyici kurumların üretim hacmi açıklamalarını sadece yüzeysel olarak değerlendirmemelerinin neden önemli olduğunu ortaya koymaktadır. Üretim ölçeğinin gerçek bir resmini elde etmek için bağlam ve açıklık hayati önem taşımaktadır.

'

İşte bu nedenle Speak Volumes, markaların üretim hacimlerini ağırlık yerine adet bazında açıklamalarını şart koşmaktadır. Üretim hacimlerini bildirmek için ağırlığı bir ölçüt olarak kullanmak, bu hacmi nicel olarak belirlemeyi zorlaştırmaktadır; zira farklı giysi türlerinin farklı ağırlıkları vardır. Esasen, bir tonun kaç adet giysiye denk geldiğini belirlemenin bir yolu yoktur.

Veri paylaşımı tutarlı olmalıdır

The Or Foundation’ın da belirttiği gibi, “Speak Volumes” kampanyası, moda markalarının elinde olmayan bilgileri talep etmiyor. Her marka, ürettikleri ürünleri biliyor; çünkü bunların bedelini kendileri ödüyor. Ancak bu bilgileri paylaşma konusunda isteksiz davranıyorlar.

'

Dünya çapında yeni sürdürülebilirlik mevzuatları uygulanmaya başlarken, bu düzenlemelerin daha da ileri gidip markaları üretim hacimlerini açıklamaya zorlayıp zorlamaması gerektiği konusunda bir tartışma var. Zira şu anda elimizde olan tek şey, her yıl 80 ila 150 milyar adet giysi üretildiği tahminleri gibi son derece genel göstergeler.

'

Bu durum, sektörün çevresel etkisini azaltmanın yollarını toplu olarak bulmasını inanılmaz derecede zorlaştırıyor. Piyasada kaç tane giysi olduğunu basitçe bilmiyoruz.

'

Hatta üretim hacimlerini Speak Volumes’a doğrudan açıklayan markaların durumunda bile raporlamalarında eksiklikler bulunmaktadır. Birçoğunda yalnızca tek bir yıla ait veriler yer almaktadır; bu da her yıl üretim verilerini paylaşmadıklarını göstermektedir. Bu, bilinçli bir karar olabilir; ancak Speak Volumes web sitesinin düzenli olarak güncellenmemesi, oysa markanın üretim hacimleri konusunda şeffaf olması da mümkündür.

'

Ancak yine de, yıllık bilgilendirmeyi zorunlu kılan herhangi bir yasal düzenleme olmadan, tek bir markanın içinde neler olup bittiğini takip etmek çok zordur – tüm sektörden bahsetmeye gerek bile yok.

'

Şeffaflık ve hesap verebilirlik, herkesin karşı karşıya olduğumuz sorunu tam olarak kavrayabilmesinin ve aşırı üretimi azaltmak, israfı önlemek ve halihazırda elimizdeki giysilerden daha fazla değer elde etmemizi sağlayacak yeni iş modelleri geliştirmek için stratejiler oluşturmaya başlamasının tek yoludur.

'

Ancak her şey, ne kadar üretim yapıldığını bilmekle başlar.