Ampliar a circularidade — por que razão as boas intenções não bastam

As intenções são ambiciosas, mas a execução está a ficar para trás

Embora muitos líderes do setor da moda manifestem intenções ousadas de adotar modelos de negócio circulares, poucos estão a transformar essas promessas em estratégias escaláveis.

O Relatório sobre Circularidade de 2025 do British Fashion Council põe em evidência esta crescente falta de credibilidade: apesar do compromisso generalizado, a circularidade continua confinada a projetos-piloto e coleções cápsula, longe de se tornar a norma.

A regulamentação está a aumentar a pressão

Na UE, o regulamento já não é apenas conversa — está a tornar-se lei. A partir de 2025, todos os Estados-Membros terão de implementar sistemas de recolha seletiva para resíduos têxteis, mas o regulamento está em constante evolução.  

Ao mesmo tempo, a Responsabilidade Alargada do Produtor (RAP) tornará as marcas responsáveis por todas as fases do ciclo de vida de uma peça de vestuário — incluindo os resíduos no fim de vida e a reciclagem.

Esta onda de regulamentação marca uma mudança fundamental. As empresas do setor da moda têm agora de integrar a circularidade nas suas operações principais, sob pena de ficarem para trás.

As grandes questões que todas as marcas enfrentam

A transição para a economia circular levanta questões complexas.

Como é que se redesenha o modelo financeiro para manter as margens enquanto se investe em sistemas circulares? Como é que se constrói credibilidade sem cair na armadilha do «greenwashing»? E, acima de tudo, como é que se integra a circularidade no design, na logística, no marketing e na narrativa?

Não há respostas fáceis. Mas há sinais e estudos de caso que mostram como é o progresso

Reenquadrar os resíduos como recursos

Desde pequenas empresas independentes até gigantes globais, está a surgir uma nova mentalidade: os resíduos não são um encargo — são uma matéria-prima que pode ser reutilizada no futuro.

Veja-se, por exemplo, o programa «Renew» da Eileen Fisher, no qual peças de roupa gastas são transformadas em designs bonitos e reinventados, recorrendo a remendos visíveis e patchwork.

Ou a Levi’s e a RE/DONE, que dão uma nova vida ao denim vintage, criando peças totalmente novas a partir de calças de ganga descartadas.

A RAEBURN continua a liderar com a sua icónica transformação de equipamento militar excedente e pára-quedas em roupa urbana de vanguarda.

Para além da moda, a iniciativa «Really» da Kvadrat transforma retalhos têxteis em materiais sólidos utilizados no mobiliário e na arquitetura — alargando a cadeia de valor muito para além do guarda-roupa.

A colaboração está a impulsionar avanços revolucionários

É cada vez mais evidente que nenhuma marca consegue adotar a economia circular sozinha. A colaboração de Stella McCartney com a Bolt Threads está a expandir os limites da ciência dos materiais, utilizando micélio para criar alternativas semelhantes ao couro.

Entretanto, a Adidas e a Parley for the Oceans estão a combater a poluição marinha causada pelo plástico, transformando resíduos oceânicos em calçado e vestuário.

A Nike Grind demonstra como a reciclagem industrial pode ser ampliada — transformando sapatos gastos e resíduos de fabrico em novos materiais para ténis, campos desportivos e até mesmo estúdios de ioga. E a parceria da H&M com a Renewcell traz a Circulose®, uma fibra têxtil reciclada, para as coleções principais.

Modelos emergentes para o design circular

Novos princípios de design estão a redefinir a forma como as peças de roupa são fabricadas — e desmontadas. Pense em peças de roupa feitas de um único material, concebidas para facilitar a reciclagem, produtos concebidos para serem desmontados e reparados, ou passaportes digitais de produtos que acompanham cada componente, desde a origem até ao fim da vida útil.

Retalhistas na vanguarda da moda, como a Zara e a COS, estão a criar laboratórios próprios para testar estas ideias.

As iniciativas «Join Life» e «Pre-Owned» da Zara centram-se em programas de recolha, revenda e tecidos reciclados.

A COS está a testar plataformas de corte de padrões sem desperdício e de revenda, ao mesmo tempo que explora a circularidade através da perspetiva do minimalismo no design.

Empresas inovadoras como a Renewcell, a Resortecs e a Worn Again Technologies estão a resolver alguns dos desafios de reciclagem mais complexos da indústria da moda — desde a criação de fibras a partir de roupa velha de algodão até ao desenvolvimento de costuras solúveis e à decomposição de tecidos mistos, como o poli-algodão.

Estas tecnologias eliminam os estrangulamentos de longa data, permitindo que os sistemas circulares funcionem para além da fase de protótipos.

Olhando para o futuro: o que o futuro exige

A moda circular já não é apenas um conceito a que se deve aspirar — é uma capacidade interna que deve ser integrada no seu modelo de negócio. No entanto, a sua implementação em grande escala requer mais do que boas intenções ou projetos pontuais. Exige investimento, colaboração e uma reformulação de toda a cadeia de valor.

As marcas que prosperarão neste novo panorama serão aquelas que incorporarem a circularidade no seu ADN — não como uma ferramenta de marketing, mas como um modelo de negócio. Desde a legislação até à procura dos consumidores, a mensagem é clara:

A circularidade já não é opcional. O futuro da moda depende disso.