Menos, melhor, mais próximo: o que está a moldar a procura na moda?
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Os consumidores procuram uma moda «menos, melhor e mais próxima»: menos compras, melhor relação qualidade-preço e uma ligação mais próxima às marcas e aos produtos que escolhem.
No evento «Manchester Made & Regions», realizado a 4 de novembro, Marguerite Le Rolland, gestora global de análises de moda da Euromonitor International, partilhou a sua visão sobre as forças que estão a remodelar o setor da moda no Reino Unido e na Europa.
Um mercado sob pressão
A incerteza económica está a alterar a forma como as pessoas gastam. Um estudo da Euromonitor, apresentado no evento, revelou que 45 % dos consumidores a nível mundial planeavam aumentar as suas poupanças em 2026. Os consumidores também estão a ponderar as compras em função das experiências e a comparar produtos e preços online antes de comprar.
O Reino Unido continua a ser o maior mercado de vestuário e calçado da Europa, com um valor de retalho previsto de 61,7 mil milhões de libras em 2026. No entanto, o crescimento apresenta-se de forma muito diferente quando se tem em conta a inflação: a apresentação prevê um ligeiro declínio em termos reais nos próximos cinco anos.
Essa pressão está a remodelar o mercado. Os retalhistas orientados para o valor e as marcas de gama alta estão a encontrar oportunidades, enquanto muitas empresas do segmento médio enfrentam uma luta mais difícil para demonstrar por que razão os seus produtos valem o preço que têm.
O valor significa mais do que um preço baixo
Para os consumidores, o conforto, a relação qualidade-preço, a qualidade e a durabilidade estão entre as principais considerações na compra de artigos de moda. A apresentação de Le Rolland descreveu o valor como uma combinação de preço, qualidade, experiência e valores pessoais.
Isso dá às marcas margem para apresentarem argumentos mais claros a favor dos seus produtos: como assentam, quanto tempo duram, como funcionam e o que os torna distintos. Também ajuda a explicar o apelo do vestuário desportivo e do «athleisure», em que o conforto e o desempenho podem estender-se a mais peças do guarda-roupa.
O bem-estar é outro fator influente. A investigação apresentada colocou o bem-estar no topo das prioridades de gasto dos consumidores, a par do interesse pelo bem-estar físico e mental. Para as empresas de moda, isso abre novas possibilidades no domínio do vestuário funcional, dos produtos especializados e das colaborações que ligam a moda ao bem-estar.
As cadeias de abastecimento e as compras estão a mudar
A apresentação também destacou como as tarifas, o aumento dos custos dos fatores de produção e as novas regulamentações estão a levar as empresas a repensar o abastecimento e a informação sobre os produtos. A diversificação da produção por vários países pode ajudar as empresas a gerir o risco, mas também implica um maior número de fornecedores e de dados a monitorizar. As regras que afetam o stock não vendido e a rastreabilidade dos produtos estão a reforçar a necessidade de uma informação mais clara sobre a cadeia de abastecimento.
Ao mesmo tempo, a revenda e a reparação estão a tornar-se parte integrante da forma como as pessoas fazem compras. A IA generativa também está a começar a influenciar a descoberta de produtos: um estudo de consumo da Euromonitor para 2026 revelou que 22 % dos inquiridos afirmaram que esta influenciava as suas compras.
As tendências apontam para um desafio prático para as empresas do setor da moda: concentrar-se em gamas específicas, demonstrar qualidade e durabilidade e tornar a informação sobre os produtos de fácil compreensão, tanto para os clientes como para as ferramentas digitais.
À medida que Manchester continua a atrair retalhistas de moda que se expandem para além de Londres, a cidade faz parte do panorama em mudança descrito por Le Rolland: um mercado em que as marcas precisam de chamar a atenção, oferecendo produtos que pareçam úteis, duradouros e que valham o seu preço.