O que a experiência de um ano da ASKET com roupa «lavar e usar» nos diz sobre a durabilidade do vestuário

Em resposta a isso, algumas marcas têm apostado na qualidade e na durabilidade dos seus produtos como um fator de diferenciação. 

 

No entanto, o que muitas vezes falta são provas que sustentem muitas dessas afirmações.

 

Até que ponto é que as peças de roupa realmente resistem depois de chegarem às mãos dos consumidores? Será que as marcas podem afirmar, com toda a sinceridade, que os seus produtos duram mais do que os outros — e que vale a pena pagar mais por eles?

 

A ASKET passou o último ano a tentar descobrir isso.

 

Legenda - Crédito da imagem: ASKET

Uma experiência de um ano de utilização e lavagem

Fundada em 2015, a marca de vestuário sueca ASKET é um nome bem conhecido no mundo da moda sustentável. A marca limita-se a criar e a vender uma única coleção permanente composta por um número limitado de peças de vestuário essenciais, todas elas fabricadas na Europa a partir de fibras naturais.

 

Com os seus produtos concebidos para serem intemporais — e, por isso, permanecerem nos guarda-roupas dos clientes durante o máximo de tempo possível —, a ASKET quis analisar qual é, de facto, a durabilidade das suas peças de vestuário.

 

Esta é uma tarefa difícil, tendo em conta que a maioria dos consumidores possui uma grande variedade de peças de roupa, o que significa que as diferentes peças são usadas com frequências diferentes ao longo do tempo. É de esperar que as peças que são usadas e lavadas com mais frequência se desgastem mais rapidamente do que as outras.

 

Para compreender verdadeiramente o que acontece às peças de roupa quando são usadas e lavadas — e quanto tempo demora até que o seu estado se deteriore ao ponto de um consumidor poder decidir deitá-las fora —, a ASKET realizou uma experiência de uso e lavagem com a duração de um ano.

 

Entre 8 de março de 2024 e 8 de março de 2025, 50 homens residentes em Estocolmo participaram no teste. Quatro dos participantes eram funcionários da ASKET; os restantes eram clientes.

 

Na medida do possível, foi pedido a cada participante que usasse um guarda-roupa composto por apenas oito produtos ASKET durante todo o ano. O objetivo era garantir que as peças fossem usadas o máximo possível, simulando, essencialmente, o número de vezes que se poderia esperar que fossem usadas ao longo de vários anos no guarda-roupa de um cliente típico.

 

As oito peças de roupa escolhidas foram 2 t-shirts, 1 camisa Oxford, 1 camisola de lã merino, 1 camisola de caxemira, 1 camisola com capuz, 1 par de calças de ganga e 1 par de calças chino.

 

Os participantes tinham de usar pelo menos uma das oito peças de vestuário em, no mínimo, 85% dos dias em que a experiência decorreu.

 

Então, quais foram os resultados?

 

Legenda - Crédito da imagem: ASKET

O que revelam os dados?

A comunicação de dados foi fundamental para o valor da experiência – a ASKET precisava de poder acompanhar o uso e as lavagens de cada peça por participante. Por isso, a marca criou a sua própria aplicação básica de acompanhamento.

 

Para garantir que os participantes não deixassem de comunicar os seus dados, a aplicação enviava todas as noites uma mensagem de texto a cada participante, pedindo-lhes que registassem os dados do dia. Isso incluía indicar que peça(s) tinham usado nesse dia, se a(s) peça(s) de roupa tinha(m) sido lavada(s) e uma avaliação do estado da(s) peça(s) de roupa.

 

Ao solicitar sempre uma classificação do estado de conservação — que varia entre 1 (lixo) e 5 (como novo) —, a ASKET esperava poder acompanhar a forma como cada artigo se degradava ao longo do tempo devido ao desgaste e às lavagens.

 

Neste momento, a ASKET ainda não divulgou os dados completos da experiência, mas dispomos de estatísticas relativas aos primeiros 300 dias – o que corresponde a mais de 82 % do período de teste. Essencialmente, podemos ter uma ideia bastante clara do desempenho dos produtos.

 

Em primeiro lugar, os participantes usaram pelo menos uma das peças de roupa em 87% dos dias. Este valor é superior aos 85% exigidos para participar.

 

Em média, os participantes usavam dois dos oito artigos todos os dias.

 

Após 300 dias, cada peça de roupa tinha sido usada, em média, 62 vezes e lavada 12 vezes.

E, depois de tudo isso, a classificação média do estado de conservação de cada peça de roupa foi de 4/5. Não está muito longe da classificação «como novo» (5).

 

As coisas tornam-se mais interessantes quando se analisa mais a fundo alguns dos relatos individuais dos participantes. Por exemplo, um participante referiu ter usado as calças de ganga 298 vezes — praticamente todos os dias da experiência — e, mesmo assim, atribuiu-lhes uma classificação de 4 em 5 quanto ao estado, depois de todo esse uso.

 

Uma t-shirt usada 135 vezes por outro participante também recebeu uma classificação de 4 em 5 quanto ao estado após 300 dias.

 

É importante referir que as únicas peças que receberam a classificação 1 (inutilizáveis) após 300 dias foram aquelas em que o consumidor sofreu algum tipo de acidente, como manchar ou rasgar a peça de roupa.

 

Legenda - Crédito da imagem: ASKET

A longevidade é realmente difícil de medir

No entanto, o que a experiência da ASKET mais revela é que a longevidade é difícil de medir — porque depende, em grande parte, do comportamento dos clientes.

 

Veja o caso do cliente da ASKET que usou a sua t-shirt 135 vezes em 300 dias. Esse cliente também referiu ter lavado essa t-shirt 29 vezes. Outra pessoa poderia ter lavado a mesma t-shirt mais – ou menos – vezes após o mesmo número de utilizações, o que poderia ter afetado a classificação do estado da peça.

 

O número de vezes que um cliente veste uma peça de roupa é uma coisa. Outra coisa é o que faz enquanto a usa – a que nível de atrito e desgaste estão as suas roupas sujeitas? Está a realizar atividades ligeiras do dia-a-dia ou a exercer trabalho manual? Está a praticar desporto ou sentado numa secretária? Está a dar 2 000 passos ou 10 000 passos por dia com um par de sapatos?

 

A lavagem é outro fator. Alguns clientes lavam uma peça sempre que a usam, enquanto outros não. Algumas peças, como as calças de ganga, são concebidas para aguentarem muito mais tempo entre lavagens do que outras. Alguns clientes seguem à risca as instruções de lavagem, enquanto outros não, o que afeta a durabilidade.

 

E, como a própria ASKET observa, algumas peças são utilizadas com mais frequência do que outras. É provável que uma t-shirt e um par de calças de ganga sejam usados mais vezes ao longo do ano do que uma peça de malha. As peças de roupa que se usam por baixo de outras podem precisar de ser lavadas com mais frequência do que uma peça de roupa exterior ou estar sujeitas a mais atrito.

 

Essencialmente, é realmente difícil quantificar a durabilidade de um produto. Mas, ao realizar esta experiência, a ASKET dispõe agora de dados mais precisos do que a maioria das marcas sobre o desempenho dos seus produtos em condições reais de utilização e manutenção pelos clientes – ou seja, pelos clientes que os utilizam no dia a dia. E pode partilhar essa informação com os consumidores para os ajudar a tomar decisões.

 

Legenda - Crédito da imagem: ASKET

A durabilidade é essencial para um futuro sustentável da moda

Ao mesmo tempo, não podemos ignorar o facto de que a grande maioria dos consumidores não guarda todas as peças de roupa que compram durante tempo suficiente para que estas se desgastem. Por isso, argumentos como a durabilidade e o custo reduzido por utilização podem não ser a forma mais eficaz de os levar a comprar, uma vez que não vão ficar com a peça durante tempo suficiente para perceberem esses benefícios.

 

Mas isso não significa que as marcas devam abandonar a busca pela qualidade e pela durabilidade. 

Conforme relatado pela organização sueca Mistra Future Fashion, «prolongar a vida útil de cada peça de vestuário para que possa ser utilizada durante o dobro do tempo reduziria o impacto ambiental em quase metade».

 

Um futuro sustentável para a moda não se resume apenas a peças de roupa que um cliente individual possa possuir até se desgastarem — mesmo que comprar menos e usar mais seja a opção mais amiga do ambiente. Trata-se também de peças de roupa que sejam suficientemente duráveis para serem revendidas e usadas várias vezes por pessoas diferentes, para que os consumidores tenham uma alternativa viável à compra constante de peças novas.