Prepara-te ou ficas para trás — a transparência já não é opcional

Nos próximos dois anos, o mundo da sustentabilidade vai entrar numa nova fase — uma fase caracterizada por uma regulamentação rigorosa, transparência obrigatória e consequências reais para quem não cumprir as normas.

As marcas e os retalhistas já não podem dar-se ao luxo de adotar uma abordagem passiva. Para evitar alegações enganosas e acusações de «greenwashing», as empresas devem investir nas ferramentas e nos sistemas que lhes permitam ser totalmente transparentes quanto ao seu impacto ambiental e social

A crise da conformidade: o que está a mudar?

Desde a rotulagem obrigatória nas embalagens até aos passaportes digitais dos produtos, o panorama está a evoluir rapidamente.

A conformidade em matéria de sustentabilidade — o cumprimento das obrigações legais destinadas a reduzir os danos ambientais e a melhorar os resultados sociais — tornou-se rapidamente uma prioridade para os conselhos de administração. E não se trata apenas de preencher formulários. Trata-se de proteger a sua marca, as suas margens e a sua posição no mercado.

Os maiores obstáculos ao cumprimento das novas leis em matéria de sustentabilidade

Eis o que constitui um obstáculo — e o que as empresas podem fazer a esse respeito:

''''1. Acompanhar as alterações regulamentares''''

Com tantas novas regras a serem implementadas em várias regiões, é fundamental manter-se informado, especialmente se estiver a negociar em vários mercados, como a UE, o Reino Unido ou a Irlanda.

?? Dica profissional: Designe uma equipa ou um consultor específico para acompanhar e interpretar a legislação em matéria de sustentabilidade na sua cadeia de abastecimento.

''''2. Recursos internos limitados''''

As pequenas e médias empresas podem não ter capacidade para criar estes sistemas internamente. É aqui que as ferramentas baseadas em IA e os especialistas externos em conformidade se revelam úteis, ajudando na recolha de dados, na elaboração de relatórios e na preparação para auditorias.

''''3. Gestão dos custos

Sejamos realistas: a transparência não é barata. Mas o incumprimento é ainda mais caro — pense em multas, processos judiciais e danos à reputação. Integrar a conformidade no seu orçamento é agora uma decisão empresarial inteligente, e não apenas um luxo.

Mais chicote do que cenoura — e é precisamente essa a questão

As entidades reguladoras estão a tomar medidas severas.

No Reino Unido, o projeto de lei atualizado sobre Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores (DMCC) — que entrará em vigor em abril de 2025 — confere à CMA o poder de aplicar multas às empresas no valor de até 10% do seu volume de negócios global por violação do Código de Declarações Ecológicas.

E isto não é apenas teórico:

• A Oatly pagou 9,25 milhões de dólares para chegar a um acordo num processo judicial por «greenwashing».

• A H&M e a Decathlon foram multadas e obrigadas a retirar rótulos de sustentabilidade enganosos.

As consequências? Perdas financeiras e danos à imagem da marca a longo prazo.

Se venderes na UE ou na Irlanda – fica atento

Se a sua empresa mantém relações comerciais com a Irlanda ou com outros países da UE, deve começar a preparar-se já.

Já estão em vigor novas leis relativas às emissões de carbono, aos resíduos e aos requisitos da economia circular. Estas leis exigem sistemas robustos de recolha de dados, e a sua aplicação está a tornar-se cada vez mais rigorosa.

A sobreprodução, o desperdício e o alerta da moda rápida

Há muito que a moda rápida tem vindo a ser alvo de pressão — mas o escrutínio está a alargar-se a todos os setores. No futuro, os fornecedores poderão até ter de pagar pela eliminação do stock não vendido.

A sobreprodução e o desperdício são agora preocupações fundamentais em matéria de conformidade, e não apenas palavras-chave da sustentabilidade.

Por que razão a tecnologia é o seu melhor aliado em matéria de conformidade

Quer se trate de automatizar a elaboração de relatórios, criar passaportes digitais ou verificar dados da cadeia de abastecimento, a tecnologia desempenhará um papel fundamental para ajudar as empresas a cumprir os requisitos de conformidade.

Reduz o erro humano. Adapta-se mais rapidamente do que os sistemas manuais. E, acima de tudo, garante que a sua estratégia de conformidade seja escalável à medida que as regras evoluem.

Do risco à recompensa: uma nova mentalidade em matéria de conformidade

Está na hora de ir além da «conformidade por caixas de seleção».

Quando bem implementada, a conformidade em matéria de sustentabilidade oferece uma vantagem estratégica:

• ? Maior confiança dos consumidores

• ? Mais confiança por parte dos investidores

• ? Maior eficiência operacional

• ? Resiliência da marca a longo prazo

As empresas que começarem hoje a investir «em ferramentas, sistemas e mentalidade» serão as que terão sucesso no ambiente regulamentado de sustentabilidade do futuro.