Honesto, não perfeito – Ep. 3: Stuart Trevor, fundador da All Saints

Uma empresa de vestuário que não produz nenhuma peça de roupa. Será este o futuro da moda? A visão de Stuart Trevor reinventa modelos de negócio sustentáveis com uma marca de vestuário criada inteiramente a partir de peças de roupa já existentes.

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Honesto, não Perfeito – Episódio 3: O Futuro Está no Passado, com Stuart Trevor

Neste episódio de «Honest, not Perfect», Suzanne Ellingham e Jack Stratton conversam com um verdadeiro rebelde da moda: Stuart Trevor. Como fundador da All Saints e veterano da Reiss, Stuart passou décadas a moldar o setor. Agora, está a tentar salvá-lo, colocando uma questão radical: «E se houvesse uma marca de roupa que não produzisse nenhuma peça nova?»

A Morte da Novidade: Um Novo Modelo de Negócio

A nova marca de Stuart, que leva o seu nome — Stuart Trevor —, assenta num modelo «circular». Em vez de encomendar milhares de peças às fábricas, ele adquire peças de vestuário já existentes e de alta qualidade e dá-lhes uma segunda vida.

• O problema: A cada 7 minutos, uma pilha de roupa com a altura do Monte Evereste é enviada para aterros sanitários.

• A solução: utilizar excedentes (tecidos que estão armazenados em armazéns há décadas) e dar um novo uso a peças militares ou vintage já existentes.

De David Bowie às All Saints

Stuart partilha a sua trajetória, desde a infância na Escócia, quando era um rapaz obcecado pelas botas vermelhas de David Bowie, até à criação do icónico casaco de motoqueiro da All Saints. Ele explica como os seus primeiros tempos a personalizar uniformes escolares e a costurar com a mãe lançaram as bases para a sua abordagem «Honesta» ao design.

«A lavagem cerebral de vários milhares de milhões de dólares»

Num momento de franqueza, Stuart critica os gigantes da moda rápida, como a Shein e a Temu. Ele defende que os consumidores sofreram uma «lavagem cerebral» que os levou a acreditar que precisam de mais, quando a maioria de nós já tem um «guarda-roupa cheio de peças favoritas» das quais nos esquecemos.

«Mesmo que nunca mais produzíssemos mais nenhuma peça de vestuário, já temos roupa suficiente neste planeta para as próximas oito ou nove gerações.» — Stuart Trevor

Conclusões práticas para os retalhistas:

• [13:45] A criatividade das limitações: Por que razão ter uma oferta limitada de tecido (stock remanescente) acaba por obrigar os designers a serem mais inovadores.

• [22:14] O poder da orientação: como o Stuart está a trabalhar com startups como a Fanfare Label para promover o denim sustentável.

• [33:38] Alteração legislativa: Discussão sobre a futura ação de repressão da CMA contra o «greenwashing» e sobre a razão pela qual a transparência deve ser mais do que uma mera estratégia de marketing.

• [39:28] Fechar o ciclo: a iniciativa «Suitcase Swap» da Stuart — incentivar os clientes a trazerem peças antigas de alta qualidade em troca de equipamento reciclado de forma criativa.

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