As marcas deveriam ser obrigadas a divulgar os seus volumes de produção?

Mas se formos um pouco além desse mantra, percebemos que este esforço de sustentabilidade tem um problema inerente. Porque não conseguimos contextualizar o mais importante dos 3R — «reduzir» — quando, para começar, nem sequer sabemos quanto está a ser produzido.

Então, será que as marcas e os retalhistas devem ter de divulgar os seus volumes de produção?

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Apelo à transparência

Nos últimos anos, tem havido uma pressão cada vez maior para que a indústria da moda garanta transparência no que diz respeito aos níveis de produção.

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O Índice de Transparência da Moda da Fashion Revolution existe há oito anos e tem como objetivo ajudar a garantir a responsabilização da indústria da moda, classificando o nível de transparência de 250 das maiores marcas e retalhistas de moda do mundo. Isto inclui a divulgação dos seus volumes de produção.

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A organização sem fins lucrativos The Or Foundation, sediada no Gana, lançou em 2022 a sua campanha #SpeakVolumes, que também apela publicamente às marcas de moda para que divulguem os seus volumes de produção.

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Não será surpresa para ninguém que muitos tenham optado por não fornecer as informações solicitadas, o que significa que os dados relativos ao volume de produção apresentados no site Speak Volumes representam apenas uma percentagem muito pequena das marcas de moda a nível mundial. No entanto, continuam a revelar uma história interessante.

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Para começar, existem dois tipos de divulgações relativas às marcas. O primeiro diz respeito aos volumes de produção que não foram partilhados diretamente com a #SpeakVolumes, mas que foram publicados noutros locais, como, por exemplo, em relatórios anuais.

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«O segundo tipo de divulgação provém diretamente das marcas que preencheram o formulário de recolha de dados da Speak Volumes e se comprometeram a divulgar anualmente os volumes de produção nos seus relatórios de sustentabilidade.»

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De um modo geral, foram as marcas mais pequenas que concordaram em divulgar diretamente os seus volumes de produção à Speak Volumes. Da mesma forma, os seus volumes de produção tendem a ser consideravelmente inferiores aos dados das marcas de maior dimensão.

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«Compare as 175 milhões de peças produzidas pela Wrangler em 2022 com as 231 383 peças da ASKET no mesmo ano.»

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É provável que as marcas mais pequenas se sintam mais à vontade para partilhar os seus dados, uma vez que os seus volumes de produção são relativamente baixos. Na verdade, representam apenas uma pequena parte do grande problema.

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Podem também utilizar a sustentabilidade como um elemento de diferenciação no mercado, o que significa que estão dispostas a divulgar publicamente esses dados para ajudar os consumidores na tomada de decisões.

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Ao mesmo tempo, embora os dados relativos às grandes marcas sejam escassos no site da Speak Volumes e tendam a provir de relatórios anuais, em vez de divulgações diretas, é mais provável que revelem uma redução no volume de produção ao longo do tempo.

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Por outro lado, os dados fornecidos pelas marcas de pequena e média dimensão tendem a revelar um aumento do volume a cada ano. Isto não é surpreendente. As marcas de pequena dimensão estão a trabalhar para crescer e expandir os seus negócios, o que implica produzir mais.

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Mas isso demonstra que as questões relacionadas com a quantidade de roupa produzida anualmente não são tão simples assim. Especialmente quando analisamos os números mais a fundo.

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A clareza e o contexto são necessários

Um dos maiores problemas é a falta de clareza em relação a alguns dos dados apresentados no site da Speak Volumes, especialmente quando estes provêm de relatórios anuais.

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Um nome a destacar é a Adidas, cujos dados do relatório anual sugerem uma redução gradual da produção entre 2019 (528 milhões de peças) e 2023 (328 milhões de peças). No entanto, estes números podem não refletir a realidade na íntegra, uma vez que não é claro se incluem produtos de licenciados ou colaborações.

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Nos casos em que os dados revelam uma redução no volume de produção de uma marca em relação ao ano anterior, não há qualquer contexto associado aos números. Será simplesmente devido a uma queda nas vendas, a uma contração do mercado ou ao fim de uma linha de produtos? Ou trata-se de uma redução planeada na produção, motivada pelo reconhecimento dos problemas ambientais do setor?

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A primeira sugere que os volumes de produção poderão voltar a aumentar, enquanto a segunda aponta para uma verdadeira mudança estratégica no sentido de reduzir a produção.

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Isto demonstra por que razão é importante que a indústria, os consumidores e as entidades reguladoras não se limitem a aceitar as informações divulgadas sobre o volume de produção ao pé da letra. O contexto e os esclarecimentos são essenciais para se obter uma imagem fiel da escala da produção.

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É por esta razão que a Speak Volumes exige que as marcas divulguem os volumes em unidades, em vez de por peso. Utilizar o peso como métrica para comunicar os volumes de produção dificulta a quantificação desse volume, uma vez que diferentes tipos de peças de vestuário têm pesos diferentes. Essencialmente, não há forma de saber a que corresponde uma tonelada em termos de número de peças.

A partilha de dados tem de ser coerente

Como salienta a Fundação Or, a campanha «Speak Volumes» não está a pedir informações que as marcas de moda não tenham. Todas as marcas sabem o que produzem, porque são elas que pagam por isso. Mas simplesmente mostram-se relutantes em partilhar essa informação.

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À medida que a nova legislação em matéria de sustentabilidade começa a ser implementada em todo o mundo, coloca-se a questão de saber se esta deveria ir mais longe e obrigar as marcas a divulgar os seus volumes de produção. Pois, atualmente, tudo o que temos são indicadores incrivelmente vagos, como a estimativa de que são produzidos entre 80 e 150 mil milhões de peças de vestuário por ano.

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Isto torna incrivelmente difícil para o setor encontrar, de forma coletiva, formas de reduzir o seu impacto ambiental. Simplesmente não sabemos quantas peças de vestuário existem por aí.

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E mesmo no caso das marcas que divulgaram diretamente os volumes de produção à Speak Volumes, existem lacunas nos seus relatórios. Muitas apresentam dados relativos a apenas um ano, o que indica que não fornecem dados de produção anualmente. Isto pode ser uma decisão deliberada, embora também seja possível que o site da Speak Volumes não seja atualizado regularmente, mas que a marca seja transparente quanto aos seus volumes de produção.

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Mas, mais uma vez, sem qualquer legislação que obrigue à divulgação anual de informações, é muito difícil acompanhar o que se passa no seio de uma única marca — quanto mais num setor inteiro.

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A transparência e a responsabilização são a única forma de todos compreenderem bem a situação com que nos deparamos e começarem a desenvolver estratégias para reduzir a sobreprodução, diminuir o desperdício e introduzir novos modelos de negócio que tirem maior partido das peças de vestuário que já temos.

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Mas tudo começa por saber qual é a quantidade produzida.