La technologie, la transparence et un avenir que nous ne pouvons pas repousser

Mango a annoncé sa dernière collaboration avec la société suédoise Circulose afin d'intégrer dans son processus de production des matières issues de coton recyclé. Son objectif stratégique en matière de développement durable est d'utiliser exclusivement des fibres à faible impact environnemental d'ici 2030.  

Les RETOURS doivent être gérés : ils nuisent à la rentabilité des marques et des fournisseurs, et leur impact environnemental est considérable. ASOS a mis à jour cette semaine sa politique de retour, en prolongeant le délai de retour des vêtements de 28 à 45 jours. Par ailleurs, si l’entreprise constate des taux de retour anormalement élevés, elle pourrait revenir sur cette offre. Il sera intéressant de voir l’impact que cela aura sur la croissance d’ASOS, mais cela risque-t-il de donner un mauvais exemple pour l’avenir… ?

IA

L'IA VA TRANSFORMER LE COMMERCE DE DÉTAIL

Nous devons nous y engager ; cela aura des répercussions sur de nombreux postes. On estime que 60 % de ces postes vont disparaître. Les générations Z et A doivent apprendre à travailler avec l’IA : on observe déjà des exemples où la prévision automatisée de la demande transforme le monde des affaires. Cette semaine, Amazon a licencié 150 personnes en réaction à l’utilisation croissante de l’IA au sein de l’entreprise. Son PDG, Andy Jassy, a déclaré : « Nous consacrerons moins de temps aux tâches répétitives et davantage à la réflexion stratégique visant à améliorer et à inventer de nouvelles expériences client. »

Une révolution dans les pratiques d'approvisionnement éthique

Pourquoi : Les travailleurs du secteur de l'habillement — principalement des femmes issues des pays du Sud — sont sous-payés, surchargés de travail et souvent exploités.

• Des salaires décents et des contrats équitables pour tous les travailleurs de la chaîne d'approvisionnement.
• Accords juridiquement contraignants entre les marques et les usines.
• Il faut mettre fin à l'externalisation sans obligation de rendre des comptes : les marques doivent assumer l'entière responsabilité de leurs chaînes d'approvisionnement.
• Représentation des salariés et soutien à la syndicalisation

Une révolution dans les pratiques politiques et réglementaires

Pourquoi : le respect volontaire des règles n'a pas fonctionné.

Ce qui doit changer :

• Responsabilité élargie du producteur (REP) : faire en sorte que les marques prennent en charge la fin de vie de leurs produits
• Interdiction des colorants toxiques et des microplastiques
• Lois imposant la divulgation d'informations sur la chaîne d'approvisionnement
• Accords mondiaux sur le climat dans le secteur de la mode — à l'instar de l'Accord de Paris.

En résumé, les révolutions dans le domaine de la mode nécessitent une approche à plusieurs volets : il faut changer la façon dont les vêtements sont fabriqués, la manière dont les travailleurs sont traités, le comportement des consommateurs et la façon dont le système est géré. Il ne s'agit pas simplement d'apporter des ajustements à ce qui ne fonctionne pas, mais de reconstruire de fond en comble le cadre même de la mode et son fonctionnement au sein de la société.