Ce que l'interdiction européenne de détruire les vêtements invendus signifie pour le secteur de la mode

Et si vous ne pensiez pas que c’était un problème majeur, les chiffres prouvent le contraire. On estime que chaque année en Europe, entre 4 et 9 % des textiles invendus sont détruits avant même d’avoir été portés. Cela représente entre 264 000 et 594 000 tonnes.

Alors, que va faire le secteur de l'industrie de la mode de tous ces vêtements maintenant ?

Crédit photo : Jack Stratten/Insider Trends

 

Les règles

Les nouvelles exigences sont entrées en vigueur le 19 juillet pour les grandes entreprises (définies comme celles comptant au moins 250 salariés et dont le chiffre d'affaires annuel est supérieur à 50 millions d'euros). Les entreprises de taille moyenne (entre 50 et 249 salariés et dont le chiffre d'affaires ne dépasse pas 50 millions d'euros) ont jusqu'en 2030 avant d'être soumises aux mêmes règles. Les petites et micro-entreprises ne sont pas concernées pour l'instant.

Et l'interdiction de destruction ne s'applique pas uniquement aux entreprises établies dans l'UE. Elle s'applique à toute personne considérée comme un « producteur », c'est-à-dire un fabricant, un importateur ou un distributeur qui commercialise pour la première fois un produit textile sur le marché de l'UE.

L'une des principales nouvelles exigences est que les entreprises doivent rendre public le volume de produits invendus qu'elles éliminent chaque année, ainsi que le sort qui leur est réservé. Ces informations, tout comme les volumes de production annuels, étaient jusqu'à présent gardées secrètes par les marques.

La destruction restera autorisée dans certains cas, notamment pour les produits dangereux, les contrefaçons, les marchandises irrémédiablement endommagées, les dons refusés et les produits dont les logos, marques déposées ou motifs reconnaissables ne peuvent être retirés sans endommager le produit. Les marques doivent fournir des justificatifs pour pouvoir bénéficier de ces dérogations.

Les marques ne pourront pas non plus se contenter d'envoyer leurs stocks invendus au recyclage, car cela reste considéré comme une destruction au regard des nouvelles règles (à moins qu'une dérogation ne soit accordée). Cette disposition trouve son origine dans la législation-cadre dont relève l'interdiction de destruction : le règlement sur l'écoconception des produits durables (ESPR).

L'ESPR vise à prolonger la durée de vie des produits en les concevant de manière à ce qu'ils soient plus durables, réutilisables et réparables, et à favoriser la transition vers une économie circulaire. À ce titre, les marques devraient chercher des moyens de revendre, de réutiliser, de reconditionner ou de donner les produits invendus avant d'opter pour le recyclage.

Crédit photo : Jack Stratten/Insider Trends

L'impact

Ce sont là les règles, mais quels changements pensent-nous qu’elles vont entraîner dans le secteur de la mode ?

Eh bien, l'amélioration des prévisions et la surproduction seront au cœur des préoccupations. Moins on produit, moins on risque de se retrouver avec des invendus. Mais il y aura toujours un certain excédent – que ce soit pour tenir compte de la demande estimée, des éventuels dommages ou de l'impact d'événements extérieurs – ; il est donc irréaliste d'envisager un avenir où chaque article fabriqué serait vendu.

 

Vente

On pourrait assister à un abandon progressif des vêtements très axés sur les tendances au profit de modèles plus intemporels et universels, que l'on peut ressortir saison après saison. Toutefois, cela pourrait entraîner une augmentation des coûts de stockage pour les marques si celles-ci doivent conserver leurs articles jusqu'à la saison suivante.

Les promotions devraient se multiplier, les marques redoublant d’efforts pour écouler les articles qu’elles auraient normalement mis au rebut. Cela peut se faire dans leurs propres magasins ou par l’intermédiaire de magasins d’usine et de partenaires de vente en gros. L’essor de l’économie de l’occasion, stimulé par des plateformes numériques telles que Vinted et eBay, pourrait également constituer un canal de vente de plus en plus important.

 

Réutilisation

Les réparations pourraient devenir un élément central des activités principales d’une marque de mode, que ce soit par le biais d’un service interne ou en partenariat avec un prestataire externe. Pour que cette démarche soit rentable à grande échelle, les marques devront concevoir leurs produits de manière à faciliter les réparations et à prendre en compte le choix des matériaux.

Le surcyclage et la refabrication constituent d’autres domaines présentant un potentiel de croissance. Les marques peuvent commencer à considérer les vêtements invendus comme une source de matières premières et à les transformer en de nouveaux articles.

Pour les marques de luxe, l’upcycling peut constituer un moyen de tirer parti de l’exclusivité et de la rareté qui font leur réputation et qu’elles avaient l’habitude de garantir en détruisant les produits invendus. Cette approche s’inscrit également dans les comportements actuels des consommateurs, pour qui l’individualité et l’expression de soi constituent des priorités essentielles.

Les retours vont également jouer un rôle important, car les marques vont devoir trouver une solution pour les produits qui ne pourront peut-être pas être revendus sous leur forme actuelle et qui auraient été détruits par le passé. Cela pourrait impliquer de réparer les articles lorsque cela s'avère rentable, ou de les transformer en autre chose.

 

Faire un don

Les partenariats caritatifs devraient se multiplier, les marques utilisant les dons comme moyen d’écouler leurs stocks de vêtements invendus ; toutefois, on peut légitimement s’inquiéter de voir ces articles refilés à des organisations et sur des marchés qui ne disposent ni des infrastructures, ni des fonds, ni des ressources nécessaires pour les gérer. 

De même, les articles invendus proposés à des associations caritatives et jugés non acceptables peuvent être détruits avec autorisation ; ainsi, une opposition trop forte pourrait conduire à ce que ces marchandises finissent tout de même en décharge.

Les marques doivent également veiller à bien sélectionner les canaux et les partenaires auxquels elles font appel, en particulier lorsqu’elles proposent un service de gestion des invendus, afin de s’assurer que les produits sont traités correctement.

En juin, l'Office européen de lutte antifraude (OLAF) a signalé que 4 200 tonnes de déchets textiles avaient été expédiées illégalement d'Italie vers la Turquie. Ces textiles avaient été mal étiquetés et envoyés à l'étranger afin de contourner la réglementation environnementale et les coûts élevés liés au recyclage.

Il sera plus difficile de dissimuler ce qu’il advient des marchandises invendues, car les marques devront rendre compte de chaque article et de son sort. Si un produit est détruit, la marque devra consigner les motifs de cette destruction, et ces documents devront être conservés pendant cinq ans.

 

Rapports

L'un des grands changements qui attendent le secteur de la mode concernera le volume de rapports à établir. 

Prenons l'exemple du retour d'un simple t-shirt. La marque devra enregistrer où se trouve l'article, dans quel état il est, quelle doit être la prochaine étape (revente, réutilisation, réparation, etc.), et conserver une trace de ce qu'il est advenu de cet article.

Cette responsabilité ne peut pas incomber uniquement à l'équipe chargée du développement durable, au service juridique ou au personnel administratif. Les marques doivent considérer que le cycle de vie d'un produit relève de l'ensemble de leurs activités, car il touche tous les maillons de la chaîne, de la conception et de la fabrication jusqu'à la vente et au marketing. 

Si les marques de mode veulent détruire quelque chose à ce stade, ce doit être les cloisonnements au sein de leur entreprise.