Ne gaspillez pas : les déchets d'autres entreprises pourraient-ils rendre votre chaîne d'approvisionnement plus durable ?

« Une chaîne d'approvisionnement durable n'est plus un simple atout, que vous soyez une entreprise bien établie ou une start-up. »

Vous êtes sans doute très conscient de vos propres déchets : ce que vous produisez, leur volume et ce qu'ils deviennent. Mais que se passerait-il si les déchets – en particulier ceux générés par d'autres entreprises et industries – pouvaient également constituer votre matière première ?

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Crédit photo : FREITAG/Peter W'rmli

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C'est exactement le cas de la marque suisse de sacs et d'accessoires FREITAG, qui fête cette année son 30e anniversaire. Depuis ses débuts, elle utilise d'anciennes bâches de camion comme matière première principale pour la fabrication de ses sacs. Cela a permis d'éviter que d'innombrables tonnes de déchets ne finissent en décharge.

« La marque s'est également lancée dans le recyclage d'autres matériaux usagés afin de les maintenir en circulation le plus longtemps possible. »

L'avantage indirect de l'utilisation de bâches de camion recyclées est que chaque sac FREITAG est légèrement différent des autres. Chaque sac bénéficie également d'une longue seconde vie grâce à la résistance du matériau, ce qui permet aux consommateurs d'acheter moins souvent. FREITAG propose même un service de réparation afin d'éviter que ses produits ne finissent à la poubelle le plus longtemps possible.

Même si elle fait figure de pionnière, FREITAG n'est pas la seule entreprise à faire preuve de créativité en matière d'approvisionnement en matières premières.

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Crédit photo : Tanvi Sharma

Créer à partir de déchets locaux

Fondée en 2020, Are You Mad est une agence de création engagée. À ses débuts, elle se consacrait à la revalorisation des surplus et des échantillons, mais a rapidement identifié une opportunité de lutter contre les déchets plastiques à Londres.

L'année dernière, l'entreprise a inauguré, au cœur de Carnaby Street à Londres, l'atelier de recyclage du plastique le plus visible au monde. L'ensemble du mobilier et des équipements, ainsi que les produits proposés à la vente, sont fabriqués à partir des déchets plastiques provenant des entreprises, des magasins et des restaurants du quartier.

Depuis, « Are You Mad » s'est installé dans des locaux définitifs situés à proximité, rue Berwick, où l'entreprise continue de détourner les déchets plastiques des décharges et de leur donner une seconde vie sous toutes sortes de formes, allant du mobilier aux porte-encens. Les processus de tri et de fabrication se déroulent sur place, sous les yeux des visiteurs, afin de mettre en évidence l'ampleur du problème du plastique.

À New York, « Zero Waste Daniel » est une autre jeune entreprise qui s'attache à réduire les déchets grâce à des solutions créatives. Le créateur Daniel Silverstein utilise des déchets pré-consommation provenant de l'industrie locale du vêtement pour créer des vêtements et des accessoires uniques en patchwork.

Aussi incroyable que cela puisse paraître, les seuls déchets que la marque produit elle-même sont les balayures, qui, selon Zero Waste Daniel, mettent près d’un an à remplir un sac poubelle standard.

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Crédit photo : Davisuko

Pourquoi cela est-il important pour les consommateurs ?

Tout comme chez FREITAG et Are You Mad, l'utilisation de matériaux issus des déchets fait que tous les vêtements de Zero Waste Daniel sont uniques. L'exclusivité étant généralement associée aux marques de luxe et haut de gamme, il est intéressant de voir des entreprises y parvenir en utilisant des matériaux que d'autres jettent. Les consommateurs peuvent ainsi posséder une pièce unique tout en réduisant l'impact de cet article sur l'environnement.

Cela signifie également que chaque article vendu par ces marques est associé à une histoire que l'acheteur peut partager avec d'autres. Chaque fois que quelqu'un lui fait un compliment sur son sac, son t-shirt ou un objet de décoration, il peut expliquer d'où il vient et préciser qu'il a été fabriqué à partir de déchets. C'est bien plus intéressant que de dire qu'il provient simplement du rayon d'un magasin quelconque. Et il est important de ne pas négliger la valeur que cela représente pour le consommateur.

Oui, la plupart des gens répondraient qu’ils souhaitent adopter un mode de vie plus durable si on leur posait la question. Mais leurs habitudes d’achat ne reflètent pas toujours cette volonté, surtout lorsque l’option durable s’accompagne d’un prix plus élevé. Le caractère unique de chaque pièce et l’histoire qui se cache derrière constituent certains des meilleurs atouts dont disposent ces marques pour convaincre les consommateurs d’adopter de meilleurs choix d’achat.

Le lien émotionnel avec l'objet et ce qu'il représente est essentiel, afin que, chaque fois qu'ils le regardent, l'utilisent ou le portent, ils soient satisfaits de l'achat qu'ils ont effectué.

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Crédit photo : FREITAG/Elias B'tticher

Qu'y a-t-il au-delà des déchets ?

Malheureusement, même les déchets qui ont connu une seconde vie sous la forme d’un autre produit finiront probablement par rejoindre le flux des déchets. Ces trois entreprises en sont conscientes. En plus d’utiliser les déchets d’autres entreprises comme matière première, elles s’efforcent toutes de réduire ces déchets à la source… ou de proposer des alternatives plus durables.

Par exemple, Zero Waste Daniel a collaboré avec des marques telles qu’Alice + Olivia sur des collections visant à repenser la conception des produits afin de réduire la production de déchets. Are You Mad accompagne les entreprises pour les aider à réduire leurs déchets et à améliorer leurs processus de fabrication.

Au cours des dernières années, FREITAG a travaillé avec des partenaires à la mise au point d’un nouveau prototype de bâche de camion pouvant être recyclée à l’infini. C’est un véritable défi : le matériau doit en effet résister aux contraintes et aux sollicitations liées à la circulation routière, y compris à toutes sortes de conditions météorologiques, tout en offrant une durée de vie suffisante pour être transformé en sacs FREITAG une fois qu’il n’est plus adapté à une utilisation sur les camions.

Il faudra peut-être encore un certain temps avant que FREITAG et ses partenaires ne parviennent à une solution viable. Mais cela montre qu'avec un peu de créativité et d'engagement, les déchets nuisibles à l'environnement ne sont pas une fatalité. Utiliser les déchets comme matière première n'est pas seulement un moyen de mettre en place une chaîne d'approvisionnement plus durable, mais aussi de réduire ces déchets dès le départ.