Un avenir régénérateur

« Imaginez un avenir où chaque nouveau produit que vous fabriqueriez agirait en harmonie avec la nature, non seulement pour la protéger, mais aussi pour la restaurer et la régénérer activement. »

Alors, qu'entend-on par « conception régénérative » ?

« Concevoir de manière régénérative, c'est prendre en compte les processus de fabrication et veiller à créer des solutions qui, plutôt que d'épuiser les ressources de la Terre, lui apportent les nutriments dont elle a tant besoin pour lutter contre le changement climatique. »

« Dans quelle mesure votre chaîne d'approvisionnement actuelle est-elle durable ? »

« Face à l'urgence écologique, il ne suffit plus de se contenter de survivre. Jamais la chaîne d'approvisionnement n'a fait l'objet d'une telle attention ; il est temps que les marques passent d'une économie linéaire du type « extraire-fabriquer-jeter » à un modèle circulaire et régénérateur, qui considère la nature comme un partenaire indispensable à la réussite des entreprises. »

Nous abordons ici certains des éléments clés à prendre en compte lors de l'élaboration d'un modèle régénérateur pour le développement durable des produits et les stratégies d'approvisionnement à partir de 2024 et au-delà.

Restaurer la santé des sols

En conséquence, un certain nombre de marques se sont engagées à mettre en œuvre davantage de pratiques agricoles régénératrices au sein de leur chaîne d’approvisionnement. Des initiatives telles que les méthodes agricoles sans labour, l’absence d’engrais artificiels, les cultures de couverture, le compostage et le pâturage contrôlé contribuent à restaurer la santé des sols, à accroître la biodiversité et à capter le carbone présent dans l’air. De plus, de nouvelles certifications telles que la « Regenerative Organic Certified » (une certification applicable aux aliments, aux textiles et aux ingrédients des produits de soins personnels) donnent aux consommateurs l’assurance que leurs achats soutiennent les agriculteurs, la santé des sols et le bien-être animal.

Des colorants naturels aux couleurs éclatantes

Selon Colorfix, l'industrie de la teinture est l'un des plus gros consommateurs d'eau au monde, avec plus de 5 000 milliards de litres par an, auxquels s'ajoutent des colorants pétrochimiques et toute une série de produits chimiques toxiques et très polluants.

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Crédits photos : Camira, Eline Ten Busschen

Une poignée de marques et de créateurs innovants remettent au goût du jour les techniques traditionnelles de teinture, en utilisant des déchets alimentaires, des plantes et des minéraux pour créer des matériaux écologiques et des textiles aux couleurs vives, sans impact négatif sur l’environnement. Eline Ten Busschen, figure influente dans ce domaine, a conçu une collection de tasses et de bols imprimés en 3D à partir d’un filament teint à base biologique. La collection a été teinte naturellement à l’indigo et au curcuma afin de mettre en valeur les nouvelles nuances et intensités des pigments végétaux.

« La gamme Sumi de Camira Fabrics a été conçue pour évoquer les pigments présents dans les plantes et les minéraux, avec des nuances naturelles telles que le vert eucalyptus, le bleu indigo, le jaune safran et le rouge garance, illustrant ainsi une application commerciale audacieuse et durable. »

Créé par des bactéries

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Crédits photos : Studio Lionne van Deursen, Kukka

Alors que les mondes de la science et du développement durable unissent leurs forces pour mettre au point des alternatives écologiques aux procédés toxiques et nocifs, les entreprises de biotechnologie et les créateurs développent de nouveaux matériaux et pigments issus de bactéries, en utilisant des micro-organismes modifiés génétiquement pour produire, par fermentation, des colorants et des matériaux solides. Cette méthode innovante en est encore au stade de la petite échelle ou des start-ups, mais elle laisse entrevoir une évolution prometteuse vers des procédés de coloration respectueux de l'environnement.

Travailler avec les champignons

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Crédits photos : GROWN Bio, Seedlip

Les entreprises de biotechnologie et les designers explorent les possibilités offertes par le mycélium, ce champignon à l'origine des champignons comestibles, en tant qu'alternative au plastique à usage unique et en tant que matériau naturel et régénératif pour les produits d'intérieur.

Le monde produit 141 millions de tonnes d'emballages en plastique par an, et leur production, leur utilisation et leur élimination génèrent environ 1,8 milliard de tonnes d'émissions de carbone chaque année. [Wrap.org.uk]

L'entreprise de biotechnologie GROWN Bio travaille avec le mycélium, en exploitant son « intelligence » pour cultiver des emballages, des luminaires et des meubles 100 % durables et 100 % compostables. Sa collection de luminaires « MushLume » est cultivée, et non fabriquée, à partir de champignons. Le mycélium est associé à du chanvre local et cultivé pendant 4 à 10 jours. À un niveau plus commercial, le mycélium est utilisé pour fabriquer des emballages entièrement biodégradables et compostables. Les emballages en mycélium de Seedlip sont entièrement biodégradables et se décomposent dans le sol en seulement 40 jours. Le mycélium agit comme un liant naturel, ce qui rend inutile l’utilisation de colle ou d’additifs.

Un engagement envers la planète

« La croissance économique des deux derniers siècles a été liée à une consommation de carbone en spirale. La réussite des entreprises – et celle de l'humanité – au cours des 100 prochaines années devra passer par une collaboration avec la nature plutôt que par son épuisement. » Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia Works

En septembre, Patagonia a cédé la propriété de son entreprise à une association à but non lucratif dédiée à la lutte contre le changement climatique. Cette décision a suscité une certaine controverse et des débats, mais elle a surtout attiré l’attention des médias sur la nécessité de sauver notre planète et de mettre en œuvre l’activisme de marque. Quelles autres mesures les marques ont-elles donc prises pour s’engager à préserver l’environnement pour les années à venir ?

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Crédits photos : 1 % for the Planet, Citizens of Soil

Le programme « 1 % for the Planet » est un mouvement mondial qui incite les entreprises, les particuliers et les associations à but non lucratif à s’engager financièrement pour bâtir un avenir meilleur pour notre planète et les générations futures. Le principe est simple : puisque les entreprises tirent profit des ressources qu’elles prélèvent sur la Terre, la protection de ces ressources devrait être leur priorité. La certification « 1 % for the Planet » est décernée aux entreprises et aux particuliers qui reversent 1 % de leur chiffre d’affaires annuel à des associations environnementales à but non lucratif.

La marque d'huile d'olive extra vierge «Citizens of Soils » a pris l'engagement « 1 % for the Planet » et a rejoint une communauté d'entreprises partageant les mêmes valeurs afin de soutenir des organisations telles que Woodland Trust, Trash Free Trails et Kiss the Ground. Les entreprises qui participent activement à la restauration de l'écosystème attireront des clients qui cherchent des moyens de protéger la planète mais qui ont du mal à y parvenir par eux-mêmes, ce qui leur permettra de gagner leur fidélité et leur soutien à long terme.

Points clés à retenir :

• « Orientez-vous vers les bioressources, la neutralité carbone voire la positivité carbone, la régénération et les pratiques de conception en circuit fermé afin de continuer à repousser les limites au sein de votre secteur. »

• Gagnez la fidélité et le soutien de vos clients en vous engageant dans des initiatives durables telles que l'engagement « 1 % for the Planet ».

• « Sensibiliser le consommateur aux avantages de l'utilisation des couleurs issues du monde naturel et lui montrer comment trouver de la beauté dans la nature organique, afin qu'il accepte plus facilement les changements et l'évolution de celle-ci au fil du temps. »

• « Remplacer les colorants synthétiques, les plastiques, les revêtements en PU et les finitions par des matériaux d'origine végétale et des poudres de pigments naturels. »

• Assurez-vous que votre chaîne d'approvisionnement soutient les pratiques agricoles régénératrices.

Cet article de blog a été rédigé par l’équipe de conseil de TrendBible pour le compte de Source Home & Gift. TrendBible est une agence internationale spécialisée dans les perspectives d’avenir et fait figure de référence en matière de prévisions sur l’avenir de la vie à la maison. Elle travaille en collaboration avec les plus grandes marques mondiales pour les aider à saisir les opportunités de demain. Si vous êtes prêt à entamer la planification stratégique pour les 12 à 24 prochains mois et que vous pensez qu'une session de découverte gratuite avec l'un de nos consultants pourrait vous être utile, n'hésitez pas à nous écrire àl'adresse letstalk@trendbible.com.