« Honnête, pas parfait » Épisode 3 : Stuart Trevor, fondateur d’All Saints

Une marque de vêtements qui ne fabrique aucun vêtement. Est-ce là l'avenir de la mode ? La vision de Stuart Trevor réinvente les modèles économiques durables grâce à une marque de vêtements entièrement composée de vêtements déjà existants.

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« Honnête, pas parfait » Épisode 3 : « L'avenir est dans le passé » avec Stuart Trevor

Dans cet épisode de « Honest, not Perfect », Suzanne Ellingham et Jack Stratton s’entretiennent avec un véritable rebelle de la mode : Stuart Trevor. Fondateur d’All Saints et ancien de Reiss, Stuart a passé des décennies à façonner le secteur. Aujourd’hui, il tente de le sauver en posant une question radicale : « Et si une marque de vêtements ne produisait aucun vêtement neuf ? »

La fin de la nouveauté : un nouveau modèle économique

La nouvelle marque éponyme de Stuart, Stuart Trevor, repose sur un modèle « circulaire ». Au lieu de commander des milliers de pièces auprès d'usines, il se procure des vêtements existants de grande qualité et leur offre une seconde vie.

• Le problème : toutes les 7 minutes, une pile de vêtements aussi haute que le mont Everest finit dans une décharge.

• La solution : utiliser des stocks dormants (des tissus qui dorment dans des entrepôts depuis des décennies) et revaloriser des pièces militaires ou vintage existantes.

De David Bowie à All Saints

Stuart revient sur son parcours, depuis son enfance en Écosse, où il était fasciné par les bottes rouges de David Bowie, jusqu’à la création de l’emblématique veste de motard All Saints. Il explique comment ses débuts, passés à personnaliser ses uniformes scolaires et à coudre aux côtés de sa mère, ont jeté les bases de son approche « honnête » du design.

« Le lavage de cerveau à plusieurs milliards de dollars »

Dans un moment de franchise, Stuart dénonce les géants de la fast-fashion tels que Shein et Temu. Il affirme que les consommateurs ont subi un « lavage de cerveau » qui leur fait croire qu’ils ont besoin de plus, alors que la plupart d’entre nous possèdent déjà une « garde-robe remplie de vêtements préférés » que nous avons oubliés.

« Même si nous ne fabriquions plus jamais aucun vêtement, il y en a suffisamment sur cette planète pour subvenir aux besoins des huit ou neuf prochaines générations. » — Stuart Trevor

Conseils concrets pour les commerçants :

• [13 h 45] La créativité née des contraintes : pourquoi disposer d'un stock limité de tissus (stocks invendus) pousse en réalité les créateurs à faire preuve de plus d'innovation.

• [22:14] Le pouvoir du mentorat : comment Stuart collabore avec des start-ups telles que Fanfare Label pour promouvoir le denim durable.

• [33:38] Évolution législative : débat sur la future campagne de lutte contre le « greenwashing » menée par la CMA et sur les raisons pour lesquelles la transparence doit aller au-delà du simple marketing.

• [39:28] Boucler la boucle : l’initiative « Suitcase Swap » de Stuart — qui encourage les clients à rapporter de vieux articles de grande qualité en échange d’équipements recyclés.

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